Editorial 1630: 'La paradoja del sector de la investigación'
La investigación de mercados, básica fuente de conocimiento para el desarrollo de la actividad de marketing y publicitaria, ha tenido un gran protagonismo a lo largo de este 2020 azotado por la enfermedad y por los sísmicos efectos de esta en la sociedad y en la economía. Las personas y los mercados se vieron de forma repentina enfrentados a una realidad nueva y, ante la misma, todas las entidades generadoras de conocimiento sobre el consumidor y sus hábitos reaccionaron con rapidez para ofrecer datos, 'insights' y unas primeras reflexiones que aliviaran la incertidumbre generada por la nueva situación.