Redacción - Página 11

Editorial 1588: Nuevo año, pronósticos e incertidumbre

Empieza el nuevo año y se cierne sobre la economía mundial, y sobre la española en particular, la amenaza de la desaceleración, circunstancia sobre la que ya se están vertiendo opiniones y pronósticos de todo tipo. Mientras los inversores de las grandes bolsas mundiales parecen haber adoptado una actitud conservadora –y dos gigantes tecnológicos como Apple y Samsung han publicado advertencias acerca de que sus resultados del cuarto trimestre no cumplirán las expectativas-, en España el Gobierno anuncia que prepara medidas de cara a una posible caída en el crecimiento, y la previsiones acerca del mismo se mueven en un margen amplio, aunque en ningún caso se cae en la alarma: según se ha publicado van desde las que estiman un crecimiento del PIB similar al 3,7% que rondará en 2018 a las que pronostican que podría ser hasta de un punto menor.

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Editorial 1587: El año de Sir Martin Sorrell

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La dimisión de Sir Martin Sorrell como CEO de WPP, el mayor grupo publicitario del mundo y empresa que el propio empresario británico fundó hace 32 años y que ha dirigido hasta hace unos meses, puede ser considerada la noticia más importante del año en el sector publicitario. Y como tal abre el resumen informativo del 2018 que se publica en este número de Anuncios, último que verá la luz en el presente ejercicio. Al margen de las polémicas circunstancias en que se produjo la dimisión, la salida de Sorrell de WPP abre un doble escenario de mucho interés: por un lado, el de un grupo WPP ya sin la dirección de su fundador y que acaba de presentar un plan estratégico para racionalizar y hacer más eficientes su muchos y grandes activos; por otro, el de un Martin Sorrell que apenas si abandonó por un breve lapso de tiempo el terreno de juego y que de la mano de su nuevo brazo inversor, S4 Capital, ha adquirido ya dos compañías, ambas con especialización en el territorio digital.

Editorial 1586: JWT y las fusiones de WPP

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En la tarde del pasado lunes 26 de noviembre, el grupo WPP fue protagonista de dos importantes noticias de resonancia internacional en el sector: por un lado, el fabricante automovilístico alemán Volkswagen lo eligió para gestionar su cuenta en Norteamérica, decisión con la que se alivia, siquiera parcialmente, la herida sufrida el pasado mes de septiembre con la pérdida de la cuenta creativa mundial de Ford; por otro, el grupo británico anunció la fusión de dos de sus más importantes y conocidas agencias: J. Walter Thompson y Wunderman, operación que da lugar a una nueva compañía que operará con el nombre de Wunderman Thompson.

Editorial 1585: Medición digital poco definida

Redacción

La medición digital vive un momento de indefinición en el mercado español. Y no se habla aquí de la mayor o menor precisión de las cifras que se publican -que es cuestión que compete a los expertos y que, por otro lado, suele usarse como arma arrojadiza- sino de la situación en que se encuentra la designación de un medidor cuyos datos el conjunto del mercado acepte como moneda de cambio en la transacción publicitaria.

Editorial 1584: La agencia en casa

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La creciente implantación en el mercado estadounidense de la llamada agencia interna o departamento propio –término que suele usarse en las fichas técnicas cuando el anunciante ha desarrollado la creatividad en casa- ha sido el gran tema de conversación en la reciente asamblea de la Association of National Advertisers (ANA), la entidad que agrupa a los anunciantes de Estados Unidos.

Editorial 1583: Preocupaciones digitales

Redacción

Las primeras semanas del mes de octubre han traído al calendario de actividades del sector una serie de encuentros en los que se han abordado algunos de los diversos y apreciables problemas que afectan a la actividad publicitaria digital. Resulta fácil advertir la situación, en cierto modo paradójica, en que se desarrolla dicha actividad: así, las cifras de inversión y los pronósticos sobre la evolución de la misma hablan de la posición preponderante que la publicidad digital va alcanzando –por ejemplo, en los últimos días EMarketer ha señalado que en 2020 la inversión en publicidad móvil en Estados Unidos será más alta que la de todos los medios tradicionales juntos- y de su fundamental contribución al crecimiento de los presupuestos publicitarios; pero, al mismo tiempo, crece entre los actores de la industria la preocupación por cuestiones que afectan muy gravemente a esta enorme y cada vez mayor inversión.

Editorial 1582: Agencias independientes, riqueza y dinamismo

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Un vistazo a las adjudicaciones de cuentas habidas en el mercado español –o al menos a las que se han conocido- en las última semanas revela que un apreciable número de las mismas se han hecho a agencias independientes, calificativo con el que designamos a las que son de capital mayoritariamente nacional. Nombres como los de Darwin Social Noise, Pingüino Torreblanca, Infinity Media, DoubleYou o El Ruso de Rocky, entre otras, han sido protagonistas de esas informaciones, que en algunos casos se refieren a anunciantes o marcas de cierta relevancia. No se trata de elevar la anécdota al rango de categoría, y obviamente tampoco han faltado en fechas recientes las asignaciones a oficinas de multinacionales, pero el hecho puede ser un síntoma de la vitalidad de este grupo de compañías, al que se dedican unas páginas especiales en este número, y del papel significativo que tienen en el sector.

Editorial 1581: El Corte Inglés cambia de agencia de medios

Redacción

El nuevo curso publicitario se ha iniciado con la que seguramente será una de las noticias más relevantes que genere el sector en 2018: El Corte Inglés ha resuelto a favor de Dentsu Aegis Network su último concurso de medios, con lo que pone fin a nada menos que cuarenta años de colaboración con Havas Media.

Editorial 1580: Mark Read, ante su desafío

Redacción

La poco complaciente realidad del mercado se concretó ante Mark Read apenas veinticuatro horas después de que se hiciera oficial su nombramiento como consejero delegado de WPP: el grupo presentó resultados y, aunque no son malos, la bolsa reaccionó con un 7% de rebaja en la cotización de las acciones porque la compañía ha decidido no incrementar su dividendo. La relación con los inversores y analistas bursátiles –terreno en el que Sir Martin Sorrell, su predecesor en el cargo, se movía con notable soltura- es uno de los frentes que se le abre a Mark Read como máximo responsable ejecutivo del primer grupo publicitario del mundo, pero es muy probable que no sea a la postre el más duro.

‘Hare Bogusky’. Un artículo de Edu Pou

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En los primeros días del pasado mes de agosto, el sector se sorprendía con la noticia de la vuelta a la actividad publicitaria de Alex Bogusky, el creativo estadounidense que, en la primera década de este siglo, revolucionó la profesión y definió los nuevos límites del trabajo de las agencias al frente de Crispin Porter+Bogusky. El creativo español Edu Pou, que estuvo en la agencia en algunos de aquellos años, rinde tributo en este artículo al que fuera su jefe, y líder, según reconoce.

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