Redacción - Página 8

Editorial

'#YoTrabajoEnCasa. Comunicación Interna en tiempos del coronavirus'. Un artículo de Teresa de Ledesma, de Kantar España

La comunicación ha demostrado ser un bien de primera necesidad en estos tiempos de obligado confinamiento. También para las personas que forman parte de las estructuras empresariales. Por eso, gestionar la comunicación interna es hoy especialmente importante. En un tono humano, como se impone en esta nueva realidad, Teresa de Ledesma, 'communications manager' en Kantar España, describe en este artículo cómo con voluntad, ingenio y un poco de improvisación (y la ayuda de la tecnología) las compañías pueden seguir alimentando el 'engagement' entre sus empleados.

RedacciónExclusivo suscriptores

'Periodismo de calidad en tiempos de alarma'. Un artículo de Fernando Yarza abierto a todos los mediosExclusivo suscriptores

Redacción

El pasado sábado, Fernando de Yarza, presidente de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores (WAN-IFRA), envió este artículo abierto a todos los medios. En él, pone de manifiesto como, al mismo tiempo que aumentan las audiencias de los medios por la necesidad que los ciudadanos tienen de información en este momento, la publicidad prácticamente ha desaparecido, lo que pone en peligro la supervivencia de los medios. Reproducimos aquí el artículo.

Editorial 1615: La pandemia y la inversiónExclusivo suscriptores

Redacción

Calificar de sísmicos los efectos del COVID-19 se antoja apenas suficiente si se tiene en cuenta el impacto que la pandemia está teniendo en prácticamente todos los aspectos de la vida social y económica mundial. Se trata de un golpe a muchas facetas del modo de vida contemporáneo que sin duda es muy pronto para analizar. También parece prematuro, por cerrar el foco sobre el ámbito de actividad que aquí nos ocupa, evaluar en qué cuantía y de qué maneras afectará esta crisis a la actividad publicitaria. Seguramente en un sector como el de la publicidad e industrias auxiliares, en el que abundan las pequeñas y medianas empresas, no haya sido visto con malos ojos el amplio paquete de medidas económicas que ha anunciado el Gobierno, pero de cara al sostenimiento de la actividad lo verdaderamente relevante es que los presupuestos de marketing y comunicación de los anunciantes no se resientan y estos sigan apostando por sus marcas en todos los sentidos.

'Cómo conseguí ir al SXSW 2020'. Un artículo de Abel Delgado, 'transmedia producer' de Arena Media BarcelonaExclusivo suscriptores

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(FICCIÓN) AUSTIN - Día 16 de marzo. Ponencia de Noam Chomsky a las 9:30. Bien. No se me solapa con la de National Geographic ni la de David Simon. Haré cola y esperaré a verlo. Chomsky tiene 91 años. Puede ser la única y última vez que pueda verlo hablar en directo. (REALIDAD) BARCELONA – Día 16 de marzo. Llevo 4 días sin salir de casa. He visto 2 ponencias de Noam Chomsky. Un capítulo de 'Megaestructuras'. Y he empezado la serie 'The Deuce'.

Editorial 1614: Sostenibilidad y propósitoExclusivo suscriptores

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La pasada crisis económica mundial dio un fuerte impulso a la idea, no completamente nueva entonces pero sí menos implantada y visible, de que el papel de las empresas en la sociedad había de experimentar un cambio. Más allá de la provisión de productos y servicios a sus consumidores y clientes, y de la legítima aspiración a conseguir un beneficio y ofrecer dividendos a sus accionistas, la observación de un comportamiento responsable respecto a los diferentes grupos de interés que se relacionan con ella es una de las tareas que la sociedad espera –prácticamente exige, cabría decir- de una empresa en el momento actual.

Editorial 1613: Una moneda única para el nuevo ecosistema audiovisualExclusivo suscriptores

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Los datos son elocuentes: un 57% de la población española sigue consumiendo televisión lineal, más de un 40% lo combina con otros tipos de consumo; un 7% dedica su tiempo de consumo en el televisor a las OTT’s y un 3% a los videojuegos, según la información obtenida del panel de audimetría de Kantar tras aplicar al mismo nuevas capas de información. Son algunas de las cifras que han podido conocerse en el reciente seminario Aedemo TV, sobre el que se ofrece un resumen en estas mismas páginas. Pero hay más: de 2016 a 2019, el porcentaje de hogares internautas en España suscritos a servicios audiovisuales de pago ha crecido del 10,7% al 37,1%, y, de acuerdo con las cifras de la Comisión Nacional del Mercado de valores, en el último año, Netflix ha alcanzado la cifra de 11.832 abonados, con un crecimiento exponencial desde 2017. A esto hay que sumar otra cifra más: el del crecimiento del uso de la televisión conectada, que en España ya alcanza una penetración del 48,2% y con la llegada del 5G, el consumo digital crecerá de forma importante, aunque todavía hoy en España un 43% de la población no consume vídeo digital.

Editorial 1612: De la televisión privada a la individualExclusivo suscriptores

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La televisión privada cumple estos días treinta años de presencia en España. El inicio de las emisiones regulares de la entonces denominada Antena 3 TV el 25 de enero fue la primera gran manifestación de un fenómeno que tuvo notables efectos en varios ámbitos de la vida española. Uno de ellos fue el publicitario, que vivió, como consecuencia de la llegada de estos nuevos jugadores, no solo la ampliación de un campo de juego que durante décadas había estado delimitado por la oferta de Televisión Española y solo poco antes se había ensanchado ligeramente con las autonómicas, sino también un cambio sustancial de las reglas con las que había que competir.

Editorial 1611: Agencias de medios… y de resultadosExclusivo suscriptores

Redacción

Un nutrido grupo de directivos internacionales y locales de agencias de medios ofrecen en este número algunas de las claves que determinarán el desarrollo del negocio en 2020. La lectura de sus puntos de vista es además un interesante recorrido por la realidad de la comunicación comercial contemporánea y una constatación del modo en que estas compañías perciben y en consecuencia conciben y desarrollan su papel de cara a sus clientes.

Editorial 1609: El año de AccentureExclusivo suscriptores

Redacción

Las operaciones de calado en el mercado de agencias han acaparado mucho del protagonismo informativo en el sector publicitario español a lo largo del año que termina, y del que se ofrece un amplio resumen informativo en este su último número del ejercicio. Ello puede ser síntoma, por un lado, de la vitalidad del mercado y, por otro, del interés y la necesidad de diferentes actores del mismo de dotarse de más recursos en un panorama de la comunicación crecientemente complejo y cambiante.

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