Redacción - Página 2

Editorial 1642: ‘Año en concurso’

“IAG, compañía propietaria de Iberia y Vueling, revisa su publicidad mundial”; “Philips concentra su publicidad mundial en Omnicom”;“Ferrero revisa su negocio mundial de medios”;“ La empresa resultante de la fusión de FCA y PSA asigna sus medios mundiales a Publicis Groupe”. De manera aislada son simplemente cuatro titulares con los que hemos informado a nuestros lectores sobre el panorama internacional de concursos del sector durante los meses que llevamos de 2021. Pero son también una pequeña muestra sobre una cuestión al alza: la reactivación de los concursos y el consiguiente impulso del nuevo negocio.

Redacción

‘¿Qué implica iOS 14.5 para los anunciantes?’, por Santiago Oliete (Teads)

Redacción

El director general de Teads España, Santiago Olite, reflexiona en este artículo sobre las consecuencias para el mercado publicitario del anuncio por parte de Apple de su última actualización: iOS 14.5, “que pone el foco en la privacidad y obliga a que las aplicaciones soliciten el permiso del usuario antes de rastrear sus datos y su actividad para fines publicitarios. Apple fortalece su posición como empresa de tecnología que busca liderar el camino para proteger los datos y la privacidad de los usuarios”. La actualización, dice, se esperaba desde hace un tiempo, siguiendo los últimos cambios de los gigantes tecnológicos y la amplia legislación de los reguladores en todo el mundo.

‘Feliz día de la malamadre’. Un artículo de Susana Pérez (Proximity Madrid)

Redacción

Susana Pérez, directora creativa ejecutiva de Proximity Madrid, reflexiona en este artículo sobre los estereotipos en los que caen las marcas en sus campañas dirigidas a celebrar el Día de la Madre, que se celebra el próximo domingo, y en cómo muchas madres no se identifican con la imagen que de ellas se ofrece.

Editorial 1639: ‘¿Dónde está el sector?’

Redacción

Señalar al medidor cuando uno no sale bien en la foto es una vieja práctica. Lo novedoso en este caso es el silencio generalizado del sector ante lo que, de facto, es una amenaza contra uno de los pilares arduamente construidos por la industria publicitaria: la medición y el consenso en las reglas del juego.

'Más talento, menos burocracia'. Un artículo de Agustín Vivancos

Redacción

Tras la presentación, ayer, del Barómetro de los concursos públicos, una iniciativa impulsada por La Fede y la ACT que busca ser una herramienta de ayuda a las administraciones para gestionar de forma más eficiente los recursos públicos, Agustín Vivancos, presidente de esta última, escribe sobre la importancia de ello.

Editorial 1638: 'Empleo y gestión'

Redacción

Sin perder de vista el que es y debe ser el principal foco de preocupación en relación a la Covid-19, la escalofriante cifra de fallecidos y contagiados y el aún lejano horizonte para el control de la pandemia, con una campaña de vacunación que no acaba de adquirir el ritmo deseado, en el otro plano de influencia de esta pandemia, el económico, la devastadora pérdida de empleo que deja no es menos preocupante.

'El SXSW no defrauda'. Un artículo de Cristina Rodríguez, 'operations manager' de Wavemaker

Redacción

Nacida en 1987, el South By Southwest (SXSW), que se celebra tradicionalmente en Austin, Texas, es una emocionante incubadora de creatividad que muestra la opinión de las mejores y más brillantes mentes, empresas, tecnologías y startups de todo el mundo y de todas las industrias.

'¿Por qué todos queríamos trabajar en casa de Ramón Guardia?'. Un artículo de Jaime Martínez

Redacción

Antiguos colaboradores y amigos de Ramón Guardia, publicitario fallecido el pasado 28 de marzo, han creado un 'anuncio' para despedirle, que reproducimos a continuación. En paralelo, Jaime Martínez, que fue director general de Ogilvy & Mather Direct Barcelona, empresa que abrió en España el propio Guardia, escribe sobre este.

‘El año pandémico, el año en que todo cambió’. Un artículo de María Herranz y Felipe Romero (The Cocktail Analysis)

Redacción

El reto actual, dicen los autores de este artículo, que repasa algunos de los cambios derivados de la crisis sanitaria, “es cuestionarnos en qué medida el conocimiento implícito (ese que nos permitía tomar decisiones rápidas en nuestro día a día) que teníamos sobre nuestro objeto de trabajo (el ciudadano/consumidor/cliente) sigue siendo válido o hemos de reformularlo”.

Editorial 1637: Negocio para un nuevo escenario

Redacción

Parece mentira, pero ya ha transcurrido más de un año desde que comenzó la pandemia. Todavía no nos hemos despertado de este mal sueño, de una pesadilla conocida como COVID-19, pero sus efectos, más allá de la devastadora pérdida en vidas, han generado un fuerte impacto en el sector. Tras la reducción de los presupuestos sobre la que se comenzó a hablar en los albores del confinamiento, y la consecuente reducción del volumen del mercado publicitario, acaban ahora de hacerse públicos los resultados de negocio que los seis grandes 'holdings' publicitarios registraron durante el ejercicio 2020: todos ellos negativos en mayor o menor medida, pero con el horizonte puesto en la recuperación como nexo en común.

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Editorial 1642: ‘Año en concurso’

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