El anuncio hecho por Google a través de su blog el pasado 3 de marzo de que no permitirá el uso de identificadores alternativos en Chorme, “algo por lo que apuestan las asociaciones de la industria”, señala en este artículo Santiago Oliete, director general Teads en España, ha desatado una gran polémica en el sector. Pero no ha sido una sorpresa…
El pasado miércoles, 3 de marzo, David Temkin anunciaba en el blog oficial de Google que, al margen de limitar las 'cookies' de tercera parte en Chrome, tampoco apoyarán el uso de identificadores alternativos como los generados por asociaciones de la industria, disparando un mar de tinta en la prensa especializada.
Pocos días después de que salga este número de 'Anuncios' se cumplirá un año de la fatídica fecha que nos cambió la vida por completo. A diferencia de la incertidumbre de aquellos días y semanas que se nos hicieron eternos, hoy podemos ver el futuro con mayor esperanza y optimismo, gracias al proceso de vacunación. En este contexto, publicamos las cifras de inversión publicitaria de 2020, año en el que el desplome, como ya sabíamos, ha sido trágico. Los datos son fiel reflejo de lo que hemos vivido: 2.500 millones de euros es la tremenda cifra que ha perdido el mercado publicitario por culpa de la crisis provocada por la COVID-19.
"Las marcas no se construyen a partir de un punto de diferencia, sino siendo inconfundibles". La cuestión es cómo lograrlo. Y la fórmula parece sencilla, según explica en este artículo Adrián Mediavilla, cofundador de Slap Global: tiempo y dinero.
"Aunque su nombre no esté en la puerta de ninguna agencia actualmente, Pedro Ruiz Nicoli deberá ocupar un espacio importante en la historia de la publicidad de este país", comenta Concha Wert, gerente del CdeC, en este artículo en el que repasa algunas facetas de la figura del publicitario fallecido ayer, y su contribución a la modernidad y el método de esta industria.
Ya ha dejado de serlo, de hecho, en lo que a fronteras entre agencias se refiere, señalan los profesionales consultados por Anuncios, todos ellos representantes de lo que todavía se da en denominar agencias digitales, para abordar el momento que viven actualmente estas. Pero sus consideraciones, y la propia inercia del mercado y del consumidor, cada vez más omnicanal, parecen condenar a este término a una concepción del pasado.
Diego Herranz Andújar y Ernesto Miñano García, del departamento de investigación de Imop Insights, explican en este artículo algunas de las claves del éxito alcanzado por esta red social que, aunque no es nueva, ha experimentado un vertiginoso crecimiento en los últimos meses. Una evolución, esta vez desde la perspectiva de las marcas, que también se analiza en un artículo que se publicará en el próximo número de Anuncios Revista.
En este artículo, Pilar Rojas, redactora creativa e Proximity, habla del potencial de los profesionales de la publicidad en la construcción de un mundo mejor y de la evolución seguida por algunas marcas en el camino para acabar con los estereotipos que no van en esa dirección.
El autor recomienda la lectura de la última edición del 'Edelman Trust Barometer' en el que, por primera vez en los 20 años que lleva realizándose, la empresa privada es la entidad que genera más confianza por encima de los medios, los gobiernos e, incluso, las ONG.
La transformación, ese proceso en el que tantos esfuerzos, conocimientos y recursos se ponen cada día, es evidente que es, en sí mismo, un movimiento infinito, imparable, constante. Y, ahora, acelerado por una crisis sin precedentes en lo económico, pero sobre todo en lo social y, si nos permiten, en lo conceptual.
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