En los últimos años, el concepto always on se ha convertido casi en un mantra en planificación publicitaria. La idea de estar permanentemente activos en medios parece, a priori, coherente con un entorno competitivo continuo. Sin embargo, asumir que esta estrategia es universalmente válida es un error. La elección entre always on y planificación en oleadas no depende de una preferencia conceptual,...