El efecto HALO de la Televisión
"En marketing, los medios no actúan de forma aislada. La sinergia entre canales es lo que realmente construye marcas fuertes y sostenibles. Y en esa sinergia, la televisión sigue siendo la pieza clave"
Macarena Estévez
Hacia dónde van los medios
Los avances tecnológicos ofrecerán nuevas formas de conexión y comunicación, pero la esencia de cómo experimentamos y respondemos a los medios seguirá basándose en nuestra naturaleza humana
La verdadera batalla por la atención: cobertura vs cobertura publicitaria
"Mucha gente ve YouTube de una u otra manera, pero la probabilidad de ver una campaña de publicidad en YouTube es mucho menor que la probabilidad de ver YouTube en general"
Hablando de IA. ¿Quién dijo miedo?
La llegada de la IA al mundo del marketing y la publicidad no es un augurio de obsolescencia para los profesionales del sector, sino una invitación a colaborar y crecer junto a estas nuevas herramientas
El año de la IA generativa
En el marketing, las herramientas de IA generan campañas publicitarias personalizadas en cuestión de minutos, comprendiendo y adaptándose a las tendencias del mercado con una precisión antes inimaginable
‘Marketing Mix Modelling’: predecir vs explicar vs mejorar
"Al ajustar y afinar estos modelos, las empresas pueden determinar la combinación más eficaz de variables de marketing para maximizar su impacto y, por lo tanto, su rentabilidad"
La eficacia en el largo plazo de los medios
"Los esfuerzos de comunicación y marketing se acumulan en el tiempo y establecen una base sólida sobre la cual se puede construir el crecimiento futuro de la empresa"
Activación de geo-audiencias
La clave es no mirar atrás, no comparar con aquello que antes era de una manera y ahora ha cambiado, sino mirar hacia delante y ver todo esto como nuevas oportunidades para que las marcas se comuniquen con su público objetivo y les hablen de ellas mismas
Medición, publicidad y el ‘ying’ y el ‘yang’
“Los cambios que hemos vivido en 2022 en torno a la publicidad y la medición han sido emocionantes, pero a su vez desconcertantes”
Datos con valor
En esta nueva era, sustituimos en parte la cantidad y frecuencia de los impactos de antaño por un impacto personalizado, con un mensaje más dirigido y menos intrusivo, cuya eficacia es mayor
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