Una de las expresiones a las que más recurrentemente acuden los profesionales del sector es esa que dice que hay que “situar al cliente en el centro”. Le damos hoy la vuelta como titular de estas líneas para reflejar la significativa presencia que los CMOs han tenido estos días en las páginas de Anuncios.
Apenas unas horas después de conocerse su salida de Santander, el banco digital N26 dio cuenta sobre el fichaje de Nathalie Picquot como chief growth and marketing officer. Su nombramiento será efectivo a partir del 1 de octubre de 2026 y tomará el testigo de Timo Meyer, que dejará la entidad a finales de 2026 tras once años en la compañía.
También se ha concretado el titular de una dirección de marketing que llevaba vacante desde hace unos meses. Tras la salida el pasado mes de abril de Gabriel Ladaria, hasta entonces máximo responsable de marketing de Ikea, para incorporarse como CMO a ING, el retailer sueco ha informado sobre el nombramiento de Nacho Navarro como nuevo director de marketing. El profesional asumirá su nueva posición el próximo 1 de septiembre, coincidiendo con el comienzo del ejercicio fiscal de la compañía. Navarro procede de Diageo, multinacional en la que ha ejercido durante los últimos diecinueve años, en su última etapa como director de marketing para el mercado italiano.
Otro de los anunciantes que ha estrenado dirección de marketing es Pernod Ricard. La compañía propietaria de marcas como Beefeater, Ballantine’s, Seagram’s, Absolut o Ruavieja, que ha informado sobre el nombramiento de Miguel Ángel Pascual como nuevo CMO. Está vinculado a la compañía desde 2013 y, desde 2022, trabajaba como director de marketing y trade marketing en Corea.
A todos ellos se añaden dos movimientos en el seno del sector de la automoción. Uno de ellos es BMW, que, tras la promoción de Gonzalo Sanjuán a CEO para Brasil, ha informado que Carlos Martínez Gil, hasta ahora general manager de Mini para España, es su nuevo director de marketing en Iberia. Además, una firma que ha elegido el nuestro como país de lanzamiento en Europa, Lepas, ha desvelado la configuración de su equipo de marketing. Florian Fellner como head of marketing & communications, liderará un equipo del que también forman parte Amanda Lyu (senior marketing manager), Chari Gil Clemente (digital & media manager) e Ignacio Villegas Bartolomé (brand & communications manager).
En continua reestructuración
También ha habido vida más allá de las direcciones de marketing. Entre las noticias más destacadas, una protagonizada por WPP. El grupo británico, como parte de su plan de reestructuración, Elevate28, despedirá a escala global y antes de que cierre el año, a entre varios cientos y un millar de profesionales. Al cierre del ejercicio fiscal 2025, el grupo británico contaba con una plantilla de 98.655 empleados.
En el seno de los grandes grupos, Publicis Groupe se ha posicionado en cabeza en lo que a presentación de resultados se refiere, y es que se ha convertido en el primer holding publicitario en compartir su negocio del primer semestre de 2026. La compañía ha cerrado el primer semestre de 2026 con un crecimiento orgánico de sus ingresos netos del 4,7%, tras elevar su negocio un 4,8% en el segundo trimestre. A la vista de estos resultados, la multinacional liderada por Arthur Sadoun ha elevado su previsión de crecimiento orgánico para el conjunto del ejercicio, que se sitúa ahora en la franja comprendida entre el 4,5% y el 5%.
Sobre otro grupo, en este caso nacional, LLYC, nos hemos hecho eco, además, de la salida de Jesús Moradillo, hasta ahora director general de estrategia de IA para Europa, que ha cerrado su etapa en la consultora después de cinco años en la compañía. Durante este periodo, el directivo, fundador de una empresa adquirida por la consultora, Apache, ha participado en el proceso de transformación digital de la firma y en el desarrollo de su oferta de marketing digital.
Desde la perspectiva de la investigación, Scopen ha presentado los resultados de la 11ª edición de los estudios Best Agency to Work For y Best Marketer to Work With, que analizan qué agencias y marcas resultan más atractivas para los profesionales del sector publicitario en España. En esta ocasión, &Rosàs se sitúa como la agencia creativa más atractiva para trabajar, Dentsu encabeza el ranking de grupos de agencias de medios e Ikea se posiciona como el anunciante más deseado con el que colaborar.
Nuevo negocio
Uno de los principales pilares informativos de la semana que dio comienzo el pasado 13 de julio ha estado en el nuevo negocio, con especial presencia del grupo Havas en varias informaciones que hemos acercado a nuestros lectores. Si en España Havas Market ha sido escogida para gestionar la cuenta de performance de Donte Group, propietaria de las marcas de clínicas dentales Moonz y Smysecret, en el terreno internacional destacan las adjudicaciones realizadas por Skechers, que a través de Horizon Global (la joint venture que mantienen Havas Media Network y Horizon Media) manejará la cuenta de medios en 31 mercados (entre ellos, España), y por King(propietario de la saga Candy Crush), que ha elegido a Havas Media Network para manejar su negocio mundial de compra y planificación.
Ha sido asimismo destacada la adjudicación de la cuenta creativa europea de la marca de electrodomésticos Haier, que ha recaído en Stagwell. El grupo dará servicio a su nuevo cliente a través de su oficina italiana y de Assembly Digital Commerce, la agencia del grupo especializada en comercio digital.
Finalizamos nuestro repaso semanal recordando que Alfa Media Partners se ha hecho con la totalidad del accionariado de la agencia Coonic tras adquirir las participaciones gestionadas por Torsa Capital y de los socios minoritarios Víctor Sánchez del Real y Enrique Pascual.
