Page 76 - ANUARIO DE MARKETING 2020

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MKT AL DIA

Comité de

marketing

dEportivo

“La profesionalización del
deporte lleva a un peso cada
vez mayor del marketing”

l Comité de Marketing Deportivo
de la Asociación de Marketing de
España nació en mayo 2016 y ha
e cosechado un enorme éxito de par-
ticipación y actividades desde entonces. Su
objetivo es aportar a la industria del mar-
keting una voz con autoridad en materia
de marketing deportivo, legitimada y ob- Carlos Cantó, consejero de MKT y
jetiva. Desde el primer momento está co- CEO de SPSG Consulting.
mandado por Carlos Cantó, consejero de
MKT y CEO de SPSG Consulting.
(tecnología, telecomunicaciones, sanidad,
¿Cuáles han sido tus actividades principales etc.) al sector del deporte, aportando mayor
en 2019?? La industria del deporte valor añadido al mismo. También, la oferta
—El Comité de Expertos desarrolla anual- crece y crece a nivel formativa está en pleno crecimiento.
mente el dictamen de expertos, que en global, también en España,
este año analizó el tema del Paradigma de Con este panorama tan positivo ¿cuáles se-
acceso a contenido deportivo: retos desde generando entre el rían los retos del futuro inmediato para el
el marketing deportivo. Aparte, desarrolla 1,5 %-2 % del PIB. marketing deportivo?
anualmente dos jornadas que en 2019 se fo- —Los grandes retos y tendencias se pueden
calizaron en El nuevo paradigma de acceso a resumir en los siguientes puntos:
contenido audiovisual deportivo y su impac- nivel global, también en España, generando Estamos pasando del sport al sportain-
to en el marketing deportivo y el marketing entre el 1,5 %-2 % del PIB. Sólo en referencia ment. El deporte deja atrás el foco única-
deportivo con sentido social. Adicionalmen- al impacto directo e indirecto de LaLiga, ge- mente en el terreno de juego o cancha o
te, se desarrollaron varios seminarios de nera un 1,37 % del PIB de España. Por su par- pista o circuito, y traslada su ámbito de in-
temática diversa: e-Sports, Ona Carbonell, te, el patrocinio genera anualmente unos in- fluencia a gran parte de la sociedad como
marketing deportivo e innovación tecnológi- gresos a nivel global de 67 millardos de USD, parte del sector del ocio.
ca, marketing deportivo y China. Así mismo, proviniendo un 70-77 % de este volumen de Otra transición es la que va del engagement
el Comité participó activamente en varios actividades de patrocinio relacionadas con a su monetización. Se estima que el 75-80 %
eventos de la industria del deporte, como la el deporte, según la consultora IEG. de la población es aficionada en diversos
presentación del Barómetro Patrocinio De- El sector del deporte está en pleno proceso grados al deporte. Este hecho conlleva que
portivo, el WFS-World Football Summit o la de profesionalización, y esto conlleva que el el proceso de vinculación o engagement sea
gala de Patrocina un Deportista. marketing tenga cada vez más un peso más más sencillo que en otros sectores econó-
substantivo y relevante. No sólo los profe- micos y el reto es monetizarlo. El caso de los
¿Cuál es el estado actual del marketing de- sionales del sector están cada vez más pre- e-sports es ilustrativo: se estima en 3-5 USD
portivo en nuestro mercado y fuera de él? parados, sino que también se constata un el gasto por fan por año en e-sports, com-
—La industria del deporte crece y crece a trasvase de profesionales de otros sectores parado con el gasto estimado de unos 250

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