Page 85 - ANUARIO DE MARKETING 2020
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MKT AL DIA
LA IMPoRTAnCIA DEL LEGADo
En EL MArkETInG DEporTIVo
con SEnTIDo SocIAL
La rentabilidad de una marca debe medirse desde
el punto de vista económico y social
l Comité de Marketing Deportivo dede debe medirse desde el punto de vista eco- trocinios en el Comité Paralímpico Español;
la Asociación de Marketing de Espa- nómico sino también desde el punto de Alicia Martín, directora general de Deportes
ña organizó la VII Jornada de Mar- vista social, destacando la importancia de en el Ayuntamiento de Madrid; María Lan-
e keting Deportivo en el auditorio de la figura del persumer porque “una marca zón, directora de Comunicación en la Real
Bankia, foro dedicado a “El marketing de- debe otorgar mayor relevancia a los valo- Federación Española de Automovilismo;
portivo con sentido social” desde tres pun- res humanos, preocuparse por el entorno, Rodrigo Antonini, Head of Corporate Brand
tos de vista: properties, patrocinadores y querer la verdad por encima de todo y exi- Identity en LaLiga; José Luis Magro, Marke-
fundaciones/iniciativas de carácter social. gir compromiso”. ting Manager en EcoVidrio; Alberto Ortega,
Para Carlos Cantó, CEO de SPSG Consul- En la jornada participaron profesionales director de Medios y Patrocinios de Bankia;
ting y vocal de la Asociación Marketing Es- como Susana Gaytán, directora adjunta de y Enrique Geijo, director global de Patroci-
paña, la rentabilidad de una marca no solo las Áreas de Marketing, Comunicación y Pa- nios en Santander, entre otros. n
EL IMPACTo DE LA nUEVA LEy
de mArcAs En LA ESTrATEGIA
DE MArkETInG
Los expertos piden que se reduzca la brecha entre el Depar-
tamento de Marketing y el Jurídico a la hora de lanzar una marca
l impacto de la nueva Ley de Marcas Velasco, jefe del área de Examen de Signos
en la estrategia de marketing de las Distintivos Nacionales en OEPM, Oficina de
empresas es sin duda un tema de de- Patentes y Marcas; Jorge Camman, director
e bate e interés, que también fue mo- de Innovación e Identidad Verbal en Inter-
tivo de análisis y jornadas convocados por brand; José Sierras, Brand Manager de Han-
MKT a lo largo de 2019. Poco después de la nibal Laguna; para concluir con una mesa
entrada en vigor de la nueva ley tuvo lugar redonda moderada por Cristina Sancho,
en el Instituto Pons una jornada exclusiva- Country Head of Brand, Communication
mente dedicada al tema, que contó con la and CSR en Wolters Kluwer. n
participación de Nuria Marcos, directora
general Pons IP, que explicó cómo “la nueva
legislación nos ha hecho a todos más sensi-
bles a los Departamentos de Marketing por-
que da una mejor protección a su concepto “La nueva legislación da
de marca”. Entre otros expertos, la jornada mejor protección al concepto
contó con Víctor Conde, director general de marca del Departamento
de la Asociación de Marketing de España; de Marketing”.
Pablo López, director general en Foro de
Marcas Renombradas Española; Lourdes
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