Page 84 - ANUARIO DE MARKETING 2020

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MKT AL DIA

LAs priNcipALes cLAves

En EL fuTuro DEL

pATrocInIo DEporTIVo

Presentación del “Barómetro de Patrocinio
Deportivo 2018”, elaborado por SPSG Consulting.

l objetivo de mejorar la reputación de nadora del deporte español, seguida de Co- de las OTT y las plataformas sociales como
la marca, la generación de contenido ca-Cola y Rakuten; y otras destacadas como Twitter y Facebook, conjuntamente con el
único-diferencial para los sponsors y Movistar/Telefónica, CaixaBank, Endesa, incremento del big data, la gamificación y la
e la hospitalidad a través de experien- Emirates, Repsol, Red Bull, Qatar Airways, combinación de realidad virtual y aumenta-
cias relacionadas con los eventos deportivos, BBVA e Iberdrola. da, serán los aspectos clave en los próximos
así como la presencia en redes sociales, ga- años en el sector del deporte, industria que
nan terreno entre los mayores atractivos del nadal, Gasol e Iniesta genera entre el 1,5 % - 2 % del PIB mundial,
deporte para las marcas a la hora de decidir Por deportes, Endesa es la empresa/marca y que sigue decididamente en la senda de la
patrocinarlo, mientras que la visibilidad de más asociada al baloncesto, Movistar al ciclis- profesionalización y la sofisticación. n
marca se considera ya sólo un factor “higié- mo, Repsol a los deportes de motor, Iberdrola
nico”. Esta es una de las principales conclu- al deporte practicado por mujeres, ONCE al
siones del “Barómetro de Patrocinio Depor- deporte paralímpico, Aquarius al running y
tivo 2018”, elaborado por Carlos Cantó, CEO Rolex al tenis. Rafael Nadal, Pau Gasol y An-
de SPSG Consulting, profesor de “Sports Bu- drés Iniesta son los deportistas españoles La industria del deporte
siness” de ESADE Business School y vocal de con mejor imagen en 2018, mientras que Leo crece y crece a nivel
la Asociación de Marketing de España. Messi, Roger Federer y Cristiano Ronaldo son global, también en España,
Entre los datos más destacados del estudio, los deportistas extranjeros preferidos.
Santander se confirma como la marca con El nuevo paradigma del acceso al conteni- generando entre el
mayor notoriedad en el papel de patroci- do audiovisual, con la definitiva irrupción 1,5 %-2 % del PIB.

JoRnADAS SoBRE

LA TIEnDA DEL fuTuro

MKT ha celebró en 2019 jornadas de análisis y debate sobre
el tema en distintas ciudades de España.

a tienda del futuro es sin duda uno de MKT; Nacho Rodríguez, director técnico
de los temas claves en un sector que de Mediapost; Miquel Gymma, CEO en Foo-
vive profundos y constantes cambios. tanalytics; Mario Torija, director general en
L Con el objetivo de aportar claridad S4M; Pau Roig, director del Área de Corpo-
y la visión de los expertos sobre el tema, rate en EADA, o José Casanova, presidente
MKT celebró en 2019 varias jornadas de de la agencia Casanova, entre otros. n
análisis y debate sobre La tienda del futuro
en distintas ciudades de España, todas con
gran aceptación y participación de profe-
sionales. Así, tuvieron lugar en Barcelona,
Madrid, Málaga y Valencia, y en cada una
de ellas se pudo contar con expertos como
Juan Carlos Alcaide, consultor y consejero

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