Page 82 - ANUARIO DE MARKETING 2020

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MKT AL DIA

LAS ACTIVIDADES DE MkT En 2019

La Asociación de Marketing de España ha organizado y participado durante 2019 en
60 actos y actividades, lo que supone un incremento del 17 % respecto al año anterior, y
todas con el objetivo común de contribuir y aportar a la cultura del marketing, informar
y analizar las continuas novedades que se producen en relación con un sector que

cambia constantemente. Además de las acciones y eventos desarrollos directamente
por MKT, la Asociación ha participado en muchas otras en colaboración con entidades
nacionales e internacionales, así como colaborando en la organización y difusión de

actos de interés organizados por otras asociaciones, empresas y entidades. Este es el
resumen de las principales actividades realizadas en 2019.

siLver ecoNomy: EL fuTuro bien con uno mismo y Opticalia se dirige a
esa juventud que se cuida y que ve las gafas
DE LA EconoMíA ESTá En LA como un complemento de moda”.
El foro concluyó con una mesa redonda
GEnTE DEL pASADo con los ponentes y David Coral, presidente
y CEO de BBDO Iberia. “Tenemos una gran
oportunidad desde el punto de vista de la
Hay grandes oportunidades de negocio con un nuevo cliente comunicación que debemos corregir”, ha
que ha cumplido años pero que no se siente mayor. afirmado David Coral. “Hemos tendido a
invisibilizar a este colectivo, y cuando he-
s uno de los temas con mayor interés na Mander, Global Head of Brand Marketing mos visibilizado a los silver los hemos es-
e importancia creciente: el envejeci- en Meliá Hotels International, donde una tigmatizado, les vemos en residencias de
miento de la población y sus efectos influencer senior es su mejor embajadora, se tercera edad y con productos que son solo
e en el MKT, lo que se conoce como ofrece una biblioteca de calidad para los sil- para ellos. Hay iconos a los que no pone-
Silver economy. Por eso, MKT y BBDO Espa- ver, y ofertas segmentadas tanto para familias mos edad como a Bono, Madonna o Mick
ña organizaron el foro “Silver Economy: un multigeneracionales como para Adults Only. Jager y en cambio a los silver los estigma-
nuevo enfoque de la experiencia de cliente”, Víctor Gonzalo, subdirector general corpora- tizamos”. Víctor Conde cerró la jornada
que comenzó con la presentación de Víctor tivo del Área de Marketing y Comunicación señalando que la silver economy representa
Conde, director general de MKT: “Según las en Opticalia puso el ejemplo de su campaña una gran oportunidad de negocio para to-
proyecciones del CSIC, en 2050 las personas “una marca para jóvenes de todas las edades. dos siempre que se trate con amabilidad,
mayores de 65 años representarán el 35 % de La juventud no solo es edad, es energía, es respeto y sirva para mejorar la vida de este
la población. Ante estas cifras, es necesario estar activo, es probar, cambiar, encontrarse nuevo segmento. n
contemplar el marketing y la experiencia de
cliente desde una nueva perspectiva”.
oportunidad de negocio
Para Juan Carlos Alcaide, consultor y conseje-
ro de MKT, “hay una oportunidad de negocio
en torno a la soledad de mayores y sus cuida-
dos. Hay una especie de prejuicio sobre que
está muy mal ganar dinero con la soledad de
los mayores, pero es ético hacer negocio por-
que es algo que la sociedad necesita”.
En el foro pudieron conocerse experiencias
y casos de éxito como el expuesto por Susan-

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