Page 52 - Anuario AMKT 2022
P. 52
MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2021
_
LOS PREMIOS NACIONALES DE MARKETING seleccionan cada año los casos de
éxito más destacados e innovadores, y que suelen señalar y marcar las tendencias
del sector. Desde las grandes compañías y marcas más consolidadas a las PYMES
y star–ups que están empezando, la necesidad de innovar, diferenciarse y ofrecer
en cada momento lo que pueda contribuir a ser elegido por los consumidores es
cada vez más imprescindible. El jurado de los Premios Nacionales de Marketing
2021 destacó los grandes casos que constituyen los mejores ejemplos de lo que
el marketing aporta a una marca: desde la eficacia en comunicación y publicidad
a la labor de marketing social, pasando por PYMES de éxito e innovadores
contenidos de marca que han logrado el éxito.
GRAN PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2021 telecomunicaciones entre las que menos
contribuyen al desarrollo de las personas
bANKINTER, UN y de toda la sociedad (Estudio Meaningful
Brands, Havas Group, 2019).
COMPROMISO REAL una marca más cercana
bankinter, a principios del año 2020,
meses antes de que llegara la pandemia,
se propuso revindicar el rol de la banca
un reposicionamiento de marca responsable y cercano responsable para cambiar la percepción
de toda la categoría y ganarse así, de
nuevo el respeto y la confianza de todos.
El sector bancario en España es uno de los entidades y directivos que lo han puesto en Los objetivos pasaban por construir una
más fuertes y maduros de todo el mundo, el ojo del huracán de la opinión pública. El imagen de marca menos fría y distante,
pero su imagen pública y reputación alto grado de desafección de las personas cercana a los clientes, y sobre todo más
se han visto seriamente dañadas como hacia la banca es evidente: los índices de abierta, humana y comprometida con
consecuencia de la crisis financiera de relevancia del sector sitúan a la banca junto a toda la sociedad. Se trataba de mejorar el
2008 y por las malas prácticas de muchas las compañías energéticas, aseguradoras y de conocimiento del banco incrementando
la notoriedad publicitaria, amplificando el
impacto publicitario a través de medios
propios y medios ganados, lograr mejorar
la eficacia de la inversión publicitaria
con respecto al año anterior y cualificar
el tráfico a los canales del banco para
La pandemia obligó a
demostrar la fortaleza,
agilidad y firmeza del
banco en un entorno
desfavorable
y complejo.
52 -
