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ESTUDIOS AMKT
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La inversión en Marketing en

2022 auMentó un 4,9 %, hasta

Los 29.654 MiLLones de euros

El estudio AMES prevé para 2023 un crecimiento el valioso histórico del estudio AMES y toda la información sobre
en torno a la inflacción. la evolución de la inversión en marketing en España, pues se
comenzó a elaborar en 2010, se tratará de poder reflejar la realidad
El Estudio AMES calcula que la inversión en marketing en España en del sector y cómo las empresas se han ido adaptando a los
2022 fue de 29.654 millones de euros, un 4,9 % más que los 28.277 grandes cambios del mercado y los consumidores.
de 2021. Esta cifra supone un 2,2 % del PIB, 0,1 punto menos que el
2,3 % que representaba un año antes, y descendiendo en porcentaje El reparto del crecimiento de la inversión del 4,9 % se desglosa
sobre el PIB un año más. El segundo año de recuperación todavía no como sigue: la Publicidad aportó un 3,9 %, Marca y relación con
pudo llegar a las cifras de inversión de 2019 previas a la pandemia. los clientes un 0,6 %, Costes de personal de marketing otro 0,6 %;
Investigación de mercados un 0,3 %, y los Descuentos de precio
El estudio AMES 2023 fue presentado en el Consejo General de bajaron el - 0,5 %.
Economistas de Madrid por Víctor Conde, director general de AMKT;
Fernando Montañés, director del estudio; y Pedro Villa, director de La Publicidad, comunicación y promoción supone el 61 % del total
IT y Producción de InfoAdex. El grupo de trabajo del Estudio AMES invertido en marketing (casi un punto más que el 60,1 % de 2021).
lo componen Infoadex, Gfk, Scopen, Academia de la Publicidad La segunda partida fue el Coste del personal de marketing, el 13,2
e Insights & Analitics; y colaboran Informa (Sabi), CEPREDE, % del total, el mismo porcentaje que un año antes; seguida de las
asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del Relaciones con clientes y marca, que supuso el 12,1 %. La inversión
sector. Este grupo de trabajo está llevando a cabo un completo de descuentos de precio sigue perdiendo peso, hasta el 10,3 % y
análisis del estudio con el objetivo de actualizarlo a la situación del la inversión en investigación y consultoría de marketing supuso el
marketing y el mercado, recabando toda la información posible 3,3 % restante.
y con la colaboración de los más de 200 directores de Marketing
que participan en panel sobre el que GfK elabora el Índice de La inversión en Publicidad, comunicación y promoción tuvo un
Expectativas de Directores de Marketing, IEDM. Así, manteniendo crecimiento del 5,7 %. En sus distintos apartados destacó

INVERSIÓN EN MARKETING (Millones de euros)
TOTAL ANUAL totales

33.306 33.627
33.002 32.091
31.064 30.569

27.859 28.887 + 4,0 % + 4,8 % + 0,9 % 26.416 28.277 29.654
- 5,9 % 25.772 27.149 + 5,8 % + 4,9 %

- 10,3 % + 5,3 % + 5,4 % - 21,44 % + 7,2 %
- 5,5 %

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Base: Total inversión en marketing 29.654 Mill € (+4,9 % vs 2021) Fuente: Elaboración Estudio AMES

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