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ESTUDIOS AMKT
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DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN MARKETING

PUBLICIDAD, INVERSIÓN EN COSTES DE MARCA Y INVESTIGACIÓN
COMUNICACIÓN, PRECIO PERSONAL EN RELACIÓN CON DE MERCADOS Y
PROMOCIÓN (DESCUENTOS) FUNCIÓN MARKETING CLIENTES CONSULTORÍA

61,0 % 10,3 % 13,2 % 12,1 % 3,3 %

60,1 % (2021) 13,3 % (2021) 13,2 % (2021) 12,1 % (2021) 3,2 % (2021)

el incremento porcentual del 25,1 % en Buzoneo; un 22,8 % empleos de marketing, hasta una cifra de 136.174, impulsado por el
en Influencers; el 18,3 % en RRPP; el 15 % en Publicaciones incremento de ocupados en publicidad y estudios de mercado. Se
de Empresa; el 13,8 % en Regalos publicitarios y el 13,3 % en supera así por primera vez el número de trabajadores en marketing
Promociones de producto y juegos promocionales. El mayor del primer año del estudio, 2010, cuando se contabilizaban 122.792.
peso de la inversión en Publicidad corresponde a la Compra de
medios, el 31,5 % del total, y que creció el 4,3 %; seguido de las
Ferias, exposiciones, congresos y convenciones, con el 22,1 % del La inversión en los equipos
total, y un incremento del 5,6 % sobre el año anterior. El único de marketing es el 13,2 %
apartado que sufrió un descenso de la inversión fue el E-mailing
personalizado, que bajó el – 1,5 % respecto al año anterior. de la inversión en marketing y
se mantuvo estable.
La Inversión en Equipos de marketing supone el 13,2 % de la
inversión total y creció un 4,2 % respecto al año anterior, hasta
3901 millones de euros. Destaca el crecimiento del 15,4 % en los

PUBLICIDAD, DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN MARKETING
COMUNICACIÓN DESGLOSE PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN
Y PROMOCIÓN 2022 VS 2021 % VARiACiÓN VALoRES AbSoLUtoS
SUPUSIERON
EL 61,0 % DEL Compra medios 31,5 % +4,3 %
TOTAL EN 2022. Ferias, exp., congresos y conv. 22,1 % + 5,6 %
Punto de venta 9,1 % + 0,5 %

E-mailing personalizado 7,9 % - 1,5 %
Promociones (pdto./juegos promo) 7,5 % + 13,3 %
Honorarios (creat./prod./med.) 4,5 % + 3,8 %
Patrocinios 4,6% + 9,3 %
Digital Mark. móvil Comunicacion 5,0 % + 8,1 %
Buzoneo 1,4 % + 25,1 %

Branded Content 2,5 % + 8,9 %
61,0 % RR.PP. 1,9 % + 18,3 %
Publicaciones de empresa 0,8 % + 15,0 %
Regalos pulicitarios 0,3 % + 13,8 %
Influencers 0,6 % + 22,8 %

Fuente: Elaboración Estudio AMES Base: Total inversión en marketing 29.654 Mill € (+4,9 % vs 2021)

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