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ESTUDIOS AMKT
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ÍNDICE DE EXPECTATIVAS DE LOS

DIRECTORES DE MARKETING

Los CMO combatirán con mayor inversión publicitaria la desaceleración
de la economía y de las ventas propias.

OTROS HALLAZGOS CLAVE
El 60 % de los directores de Marketing que en el primer semestre de 2024 se
estima que en 2024 alcanzaremos el produzca un crecimiento del mercado y 44 %
nivel económico previo a la COVID-19. Un de las ventas propias, pero a menor ritmo
44 % ha cerrado el segundo semestre del que se tenía en los últimos meses, por 34 %
del 2023 mejor de lo esperado, aunque lo que será necesario un incremento de la
aumenta ligeramente el desánimo, pues inversión publicitaria. 22 %
en el primer semestre de 2024 un 47 % Los sectores con crecimientos esperados Peor de Igual (como Mejor de
es más pesimista que 6 meses antes. El 18 por encima de la media serán la tecnología, lo previsto lo preveía) lo previsto
% considera que el primer semestre será la energía y la salud. También tendrán índice de Expectativas de los Directores de Marketing,
mejor, mientras para el 44 % será peor que crecimiento positivo pero más moderado los primer semestre de 2024
el segundo semestre del 2023. seguros, la banca y el turismo. El único sector
En la Ola XXXV del Índice de Expectativas de con tendencia negativa es la enseñanza. Cierre del segundo semestre
los Directores de Marketing (IEDM) realizada a En las ventas propias destacan los sectores 2023 versus las previsiones
finales de 2023 participan más de 300 CMO de automoción, energía, salud, tecnología, iniciales: un 44 % lo ha hecho
de empresas líderes en España, una cifra medios de comunicación y turismo. En mejor de lo esperado.
récord, y proyecta un crecimiento moderado cuanto al crecimiento de la inversión
para las tres dimensiones evaluadas: el publicitaria, los sectores con mayores
comportamiento del mercado (+ 1,7 %), las incrementos esperados serán la automoción,
ventas en su sector particular (+ 2,7 %) y la energía, gran consumo y el turismo.
inversión publicitaria (+ 1,7 %). Para el 89 % de los participantes en el panel
Los CMO moderan sus expectativas con del IEDM la inflación es el factor que más mientras un 80 % cita las previsiones a la baja
desaceleración del crecimiento: esperan afecta a la actividad en marketing en España, sobre el crecimiento económico de España,
y el 74 % señala los tipos de interés. Otros
factores que impactan en la actividad del
marketing son la situación y el clima político
ESTIMACIÓN POR SECTORES (%) (65 %), la evolución económica de la Unión
Primer semestre 2024 Europea (64 %) y los Presupuestos generales
del Estado (52 %).
▲▲▲ 10 y más ▼ De -10.0 o menos
Inversión publicitariaInversión publicitaria
Ventas propiasVentas propias
Mercado total
▲▲ De 3 a 9.9 ▼▼ De -3.0 a -9.9 Mercado totalMercado total Ventas propias Inversión publicitaria
▲ De 1.1 a 2.9 ▼▼▼ De -1.0 a -3.9
◄► De 1.0 a -10 Desde 2007 el IEDM identifica las previsiones
TOTAL ▲ ▲▲ ▲ ▲▲ ▲ ▲▲ de los CMO en el comportamiento del
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Automoción
AutomociónAutomoción ▲ ▲▲ ▲▲▲ ▲▲▲ mercado, las ventas en su sector y la inversión
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BancaBanca ▲ ▲▲ ▲ ▲▲ ▲ ▲▲ publicitaria que prevén realizar durante el
Banca
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▲▲▲
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Energía
EnergíaEnergía ▲ ▲ ▲▲▲ ▲▲▲ próximo semestre. El trabajo de campo fue
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Gran consumo
►
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Gran consumoGran consumo ◄►► ▲ ▲▲ ▲▲▲ realizado por GfK desde el 23 de noviembre
◄
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SaludSalud
▲▲▲
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Salud ▲▲▲ ▲ ▲ ▲ ▲▲ hasta el 30 de diciembre de 2023 a través de
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SegurosSeguros
Seguros ▲ ▲▲ ▲ ▲▲ ▲ ▲▲ entrevistas online a los miembros activos del
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Tecnología ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲▲ panel AMKT-GfK de directores de Marketing,
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TecnologíaTecnología
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◄
►
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Medios de comunicaciónMedios de comunicación ▲ ▲▲ ▲ ▲ ◄►► que trabajan en grandes empresas de los
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Medios de comunicación
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Sector TurismoSector Turismo
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Sector Turismo ▲ ▲▲ ▲ ▲ ▲▲▲ sectores de automoción, banca, energía, gran
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Retail/Distribución/Logística
Retail/Distribución/LogísticaRetail/Distribución/Logística ◄ ► ▲ ▲▲ ◄ ► consumo, salud, seguros, tecnología, retail
◄►►
◄
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◄►►
Servicios de MarketingServicios de Marketing
Servicios de Marketing ▲ ▲▲ ▲ ▲▲ ▲ ▲▲ y servicios de marketing. La muestra se ha
Deporte y Entretenimiento
Deporte y EntretenimientoDeporte y Entretenimiento ▲ ▲▲ ▲ ▲▲ ▲ ▲▲ incrementado significativamente respecto a
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Enseñanza ▼ ▼▼ ◄►► ◄ ► anteriores oleadas gracias a la colaboración de
EnseñanzaEnseñanza
◄►►
Markea y Club de Marketing del Mediterráneo,
índice de Expectativas de los Directores de Marketing, primer semestre de 2024 y supera la cifra de 300 participantes.
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