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ESTUDIOS AMKT
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El Marketing digital ¿QUÉ SUPONE LA INVERSIÓN DIGITAL?
creció un 7,7 % sobre
el año anterior,
para representar 11,6 % 19,0 % 60,3 %
el 11,6 % del total
de la inversión en
marketing. DE LA INVERSIÓN DEL TOTAL EN PUBLICIDAD, DEL TOTAL EN MEDIOS
COMUNICACIÓN Y
CONVENCIONALES
TOTAL EN MARKETING
PROMOCIONES
11,2 % (2021) 18,7 % (2021) 58,6 % (2021)
Base Total inversión en marketing 29.654 Mill € (+4,9 % vs. 2021) Fuente: Elaboración Estudio AMES

El número total de empresas de los diferentes sectores de aumentando así su peso sobre el año anterior (11,2 %). Lo digital
actividad con más de 10 empleados y más de 1M € de facturación representa el 19 % del total invertido en publicidad, y el 60,3 %
anual aumentó el 4,2 %, hasta 73.011. del total de la publicidad en medios convencionales. El 77,8 %
del Marketing digital es publicidad en Internet, que se reparte en
Marca y relación con clientes, que supone un 12,1 % de la inversión un 27,0 % para enlaces patrocinados (buscadores); un 29,6 % a
en marketing, creció el 5,1 %, sobre todo por la inversión en CRM, Display y vídeo; el 21,2 % a Redes Sociales; y el 22,2 % al resto de
CAT y Servicios de atención al cliente, pues la inversión pura en comunicación digital.
Branding bajó. La inversión en Descuentos de precio es el
10,3 % del total en marketing, y se redujo un - 4 %, cayendo así En 2022 AMES estimó un aumento de la inversión del 3,0 %, y
un punto por segundo año consecutivo. En general los sectores finalmente ha sido del 4,9 %, entre otras razones por el buen
que invierten más en descuentos hicieron menos promociones comportamiento del mercado en el último trimestre del año pasado.
y de menor cantidad, sobre todo automoción y textil. En el caso
de gran consumo aumentaron, pero sin cambiar la tendencia Para 2023 se prevé un crecimiento de la inversión en Publicidad
general de este apartado. La investigación de mercados y (compra de medios excluido digital) en torno al 3,5 %; del 3 % en
consultoría representa el 3,3 % de la inversión en marketing, y el coste de los Equipos de marketing; del 6 al 12 % en Publicidad
creció el 8,2 %, sobre todo por la Consultoría en marketing. digital; y del 4,8 % en Investigación de mercados. A partir de
estos datos, el Estudio AMES prevé que la inversión en marketing
El Marketing digital tuvo en 2022 una inversión de 3.433 en 2023 puede crecer en torno al 3 % respecto al 2022, un
millones de euros, creciendo un 7,7 % sobre el año anterior, incremento ligeramente menor que el año anterior, y sin que se
que representa el 11,6 % del total de la inversión en marketing, pueda recuperar todavía todo lo perdido en la pandemia.

LA INVERSIÓN DIGITAL AUMENTA EN TODOS En 2022 AMES estimó un
SUS FORMATOS aumento de la inversión del
3,0 %, y finalmente ha sido
del 4,9 %.
27,0 % ENLACES PATROCINADOS + 6,1 %

29,6 % DISPLAY+VÍDEO (excluido RRSS) + 7,2 %

21,2 % RRSS + 10,1 % 3433
Millones €

+ 7,7 %
22,2 % COMUNICACIÓN DIGITAL RESTO + 8,1 %

Fuente: Elaboración Estudio AMES

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