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GRANDES TEMAS | PLATAFORMAS
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LA GRAN BATALLA DE LA

PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

Las plataformas compiten cada vez más abiertamente por el Es evidente que la edad establece muy
pastel contra unas cadenas tradicionales en crisis. diferentes usos de la televisión: los mayores
de 65 años pasan 3,3 horas viendo la
televisión en abierto y apenas usan la
El medio televisión experimenta un cambio una única plataforma de televisión de pago, de pago; al contrario que los menores
que puede transformarlo radicalmente, el 25,3 % usa dos, el 18,4 % tres, y el 21,2 % de 24 años, que dedican más tiempo a
aunque al producirse de forma progresiva accede a cuatro o más. ver YouTube, VOD y los canales de pago
no parece tan profundo. Ha aumentado (CNMC). Otro punto a tener en cuenta es
enormemente la oferta de poder ver Un estudio de Imop Insight y Anunciantes lo que pasa en Estados Unidos, que puede
contenidos bajo demanda, al tiempo que de julio de 2024 va bastante más lejos, pues adelantar lo que ocurrirá aquí: YouTube, que
crecen extraordinariamente los usuarios de señala que el 90 % de los encuestados acaba de cumplir 20 años, es la plataforma
pago, y se ha generalizado la publicidad en tienen acceso a algún contenido de pago, líder de streaming, y el principal dispositivo
las plataformas. La división entre televisión y dos de cada tres españoles tienen tres o por donde se ve es la televisión, por delante
generalista gratuita con publicidad y más plataformas de pago: la media está en del móvil. Neil Mohan, CEO de YouTube,
televisión de pago sin publicidad ya no 3,3 plataformas. Y si la TV en abierto todavía lo llama “la experiencia televisiva para una
existe, pues las fronteras se han saltado por tiene mayor consumo diario es básicamente nueva generación”.
ambas partes. por los mayores de 35 años, pues entre los
menores de 34 años el VOD (Video Bajo Conectados a las plataformas
Según la CNMC, en 2024 seis de cada diez Demanda) ya le supera. En España, más allá de YouTube, Imop Insight
hogares con acceso a internet (61,9 %) señala que a mediados de 2024 el 69,8 %
utilizaron plataformas de televisión de pago, de los encuestados tenían acceso a Prime
casi nueve puntos más que en 2021 (53,1 %). La TV Conectada Video; seguida de Netflix, con un 59,4 %;
La propia CNMC señala que el 95 % de los ofrece una gran Disney+, el 41,4 %; Max, un 35,8 %; DAZN,
hogares tiene acceso a internet, que gastan segmentación por el 18,7 %; y Filmin, con un 8,3 %. La oferta
una media de 80,3 € al mes si tienen TV de contenidos y usuarios. de pago de las cadenas en abierto estaba
pago, casi el doble que los 42,1 € mensuales bastante por debajo: Atresplayer Premium
de los que no la contratan. El 35,2 % tiene llegaba al 6,9 %, y MiTele Plus al 2,7 %. El
panel de hogares de la CNMC da datos
bastante más bajos: el 43,4 % de los hogares
usa Netflix, el 21,2 % Amazon Prime, el 17,7 %
Movistar Plus; el 6,8 % Disney+, el 5 % HBO
Max; y el 5,1 % otras como DAZN, Atresplayer
Premium, Rakuten, etc. La disparidad de
cifras refleja las dificultades para recoger y
analizar los enormes y constantes cambios
que se están produciendo en el medio.

El estudio de Imop destaca que el 32 % de
los españoles no tienen problema en ver
anuncios en las plataformas de pago, pero
al 68 % restante no le gusta. En torno al
20 % de los usuarios de Netflix y Disney+
ya tienen planes con publicidad, y el 70 %
lo hace por ahorrar. Pero solo el 9 % de los
que han suscrito un plan con publicidad en
Netflix son nuevos usuarios, y el 26 % afirma
que nunca lo contrataría. El estudio destaca
Lona de Atresmedia Televisión dando la bienvenida a las plataformas en la batalla por la publicidad que la publicidad molesta mucho más en la
en televisión. TV en abierto que en la de pago.

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