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ENTREVISTA | GRANDES TEMAS
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Les Binet, lleva
más de 40 años
estudiando la
eficacia de las
acciones de
marketing de
comunicación.
de marketing, atrapados muchas veces entre las urgencias y la
facilidad de medir el largo plazo y la necesidad de fortalecer la “Siempre hemos tratado de dejar claro
marca. El caso de Nike y su fallida estrategia de centrarse en venta que todo el marketing de comunicación
directa con ofertas a través de marketing digital, no ha hecho sino tiene un impacto inmediato en
recrudecer el debate. ventas. Los efectos de activación
son a corto plazo. Los efectos en la
Más de una década después de la publicación de The Long & The
Short of It, el debate sobre la distribución del presupuesto de marca duran más tiempo”.
marketing entre marca y performance está más vivo que nunca.
¿Por qué cree usted que es así? En una reciente encuesta de
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