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PLATAFORMAS | GRANDES TEMAS
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Otros estudios indican una postura
mucho más crítica con la publicidad en las ¿CUÁL ES LA PLATAFORMA DE PAGO DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES
plataformas de pago: para Subscription ONLINE QUE MÁS UTILIZA? (porcentaje de hogares, 2T 2024)
Wars, de Bango, el 32 % de los suscriptores
españoles se han dado de baja por la
publicidad en sus abonos de pago, y el 81 % Netflix 43,4 %
dice que nunca deberían tener anuncios, el
porcentaje más alto de toda Europa. Esta Amazon Prime Vídeo 21,2 %
investigación señala que los españoles Movistar Plus+ / Movistar+ en Dispositivos 17,7 %
pagamos una media de 60 € al mes en
suscripciones, el 27 % afirma que paga HBO Max 5,0 %
algunas que no utiliza, y un 20 % de los
europeos usa servicios piratas. Disney Plus 6,8 %

Cambio radical de escenario Otras (Dazn, Atresmedia Player, Rakuten, etc.) 5,1 %
La estrategia de las plataformas de pago
ha seguido las reglas básicas del marketing. Ns/nc 0,7 %
Durante bastantes años el objetivo fue
darse a conocer e intentar entrar en el Universo: Hogares que usan plataformas audiovisuales online de pago. Fuente: CNMCData.
máximo número de hogares, con ofertas
de precios mínimos y dejando que cada
suscriptor compartiese el servicio con creando sus propias plataformas de VOD, bastante antes, en 2020, pero su perfil de
bastantes más. Esa estrategia promocional con contenidos gratuitos como RTVE Play, servicios siempre ha sido bastante más
suponía altos costes y pocos ingresos, por o de pago, como Atresplayer Premium y amplio que la oferta televisiva. Hoy día
lo que, una vez lograda una buena cuota MiTele Plus. En poco tiempo el escenario de todas las plataformas se pueden ver sin
de penetración, cambió radicalmente la la televisión ha cambiado totalmente. anuncios, pero el precio aumenta entre
política para limitar los servicios impidiendo el 50 y el 100 %: en el caso de Netflix, de
compartirlos y subir los precios. Al haber Las primeras plataformas que empezaron 6,99 € a 13,00 € mensuales.
conseguido ya un buen porcentaje de a emitir publicidad en Estados Unidos
usuarios y hogares suscritos, varias fueron HBO Max, Peacock, Paramount+ A falta de audiencias masivas, la publicidad
plataformas han podido camuflar la subida y Hulu. Netflix fue la primera en hacerlo en las plataformas ofrece una alta
de precios ofreciendo una cuota más globalmente, a finales de 2022, Disney+ segmentación a partir de los contenidos y
barata si se acepta ver publicidad, abriendo entró un año después, en noviembre perfiles de usuarios.
así una nueva fuente de posibles ingresos. de 2023, y Amazon Prime el 9 de abril
Al tiempo, las televisiones en abierto fueron de 2024. Movistar+ había comenzado La lucha por la publicidad se agrava porque
las plataformas de pago han entrado en
la batalla en un momento de crisis para la
inversión publicitaria en televisión: según
CONSUMO DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES SEGÚN SERVICIO Y EDAD Infoadex, en 2021 se invirtieron 1.791 mm €, y
DURANTE LOS DÍAS LABORALES (media de horas al día, 2T 2024) la cifra apenas ha cambiado en 2024, pues
está en 1.857 mm €. En las TV nacionales
3,3 en abierto incluso ha bajado la inversión, y
se ha multiplicado en la TV Conectada, de

2,4 15,5 mm € de 2021 a 120,5 mm € en 2024.
También crece en las Websites TV (donde
1,6 1,6 1,5 Infoadex incluye a YouTube), y se mantiene
1,1 0,9 0,9 0,8 0,8 0,8 1,4 1,4 1,1 0,8 1,4 1,1 estable en los canales de pago.
0,4 0,5 0,7 0,4 0,6 0,5 0,2 IAB y PWC coinciden en el fuerte

Televisión en Canales exclusivos Servicios de vídeo Plataformas de crecimiento de la TV Conectada, que en
abierto / TDT de la televisión bajo demanda intercambio de 2024 fue el mayor de todos los medios
de pago vídeos
digitales, un 49,3 % sobre el año anterior,
n De 10 a 15 años n De 16 a 24 años n De 25 a 34 años hasta 117,9 millones de euros. En cualquier
n De 35 a 49 años n De 50 a 64 años n 65 años o más caso, todo indica que la TV Conectada es
un competidor cada vez más fuerte por la
Universo: Individuos. Fuente: CNMCData publicidad en el nuevo panorama televisivo.

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