Page 67 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ESTUDIOS AMKT
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un 32 % cumplió con lo previsto; y un 24 % de las empresas para adaptarse que a un Respecto a los
no logró sus metas. crecimiento del mercado en su conjunto. sectores, las mejores
expectativas para el
Hay que destacar que el IEDM es un Respecto a los sectores, las mejores
indicador adelantado del comportamiento expectativas para el primer semestre de primer semestre de
del PIB, y que está en línea con otros 2025 están en textil, seguros, energía y 2025 están en textil,
indicadores de confianza de entidades tecnología. seguros, energía y
como la OECD o el INE. tecnología.
Por último, la previsión de crecimiento
Por otro lado, los comienzos de año económico del país, la inflación y la
muestran una mayor inversión en el área evolución económica de la UE ocuparon
de marketing. El presupuesto sobre los primeros lugares como los factores
la facturación total de las empresas con mayor impacto en el marketing.
aumentó para la primera mitad de A estos se sumaron la presidencia de moderada por José Luis Arbeo, director
2025 al 7,7 %. Y también el destinado a Donald Trump (el 51 % de los CMO general de AMKT, con la participación de
inversión publicitaria. Los CMO volvían consideró que sus políticas influirán Alfonso González Callejas, Chief Strategy
a pensar en su reactivación, pasando en el entorno empresarial) y la DANA Officer de Havas Media Network, Juan
de +0,5 a +1,2. Aún es pronto para de octubre (un 39 % cree que tendrá Ramón Gil Gómez, director de Marketing
saber si, como ha sucedido en oleadas repercusiones económicas en el y Desarrollo de El Economista, Beatriz
anteriores, para la segunda mitad de año negocio). Navarro, CMO de Renault y Carmen
se producirá una desaceleración en los Pérez, jefa de Marca Corporativa y
presupuestos. Mesa de debate: claves para el futuro del Comunicación Comercial de Ibercaja. En
marketing ella se destacó el valor del IEDM como
Con todo, la proactividad empresarial es Tras la presentación en enero del IEDM herramienta para anticiparse a cambios y
un factor determinante para la mejora por parte de Javier Gómez, director de tendencias y la necesidad de apostar por
de los resultados y la evolución de las Brand, Comms & CX de GfK y consejero la investigación para diseñar estrategias
ventas está más vinculada a la capacidad de AMKT, se celebró una mesa de debate de marketing eficaces.

PREVISIÓN POR SECTORES (%)

Mercado Ventas Propias Inversión publicitaria

10
8
6
4
2
0
-2
-4
-6
-8
-10
TOTAL Automoción Banca Energía Gran consumo Salud Seguros Tecnología Medios comunicación Sector Turismo Retail/Distribución/ Logística Servicios Marketing Deporte/ Entretenimiento Industria textil y moda Educación

Fuente: Índice de Expectativas de los Directores de Marketing. Primer semestre de 2025.

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