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ESTUDIOS AMKT
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LA INVERSIÓN DIGITAL AUMENTA EN TODOS SUS FORMATOS En 2023 el AMES estimó un
aumento de la inversión del 5,0 %,
y finalmente ha sido del 4,9 %.
26,1 % ENLACES PATROCINADOS + 2,7 %
29,4 % DISPLAY+VÍDEO (excluido RRSS) + 5,2 %
3.640
21,7% RRSS + 8,5 %
Millones €
+ 6,0 %
22,8 % COMUNICACIÓN DIGITAL RESTO + 8,7 %
Fuente: Elaboración Estudio AMES Base: Total inversión en marketing 31.891 Mill € (+4,9 % vs 2022)
La Inversión en Equipos de Marketing supone el 12,9 % de En 2024 la inversión en marketing puede
la inversión total y creció un 3,6 % respecto al año anterior, crecer un 5 %, aunque hay grandes
hasta 3.901 millones de €. En total, la industria da trabajo a incertidumbres.
127.299 personas, un 3,63 % más que en el ejercicio anterior,
hay 75.669 empresas con más de 10 empleados y un millón
de facturación con empleos de marketing, y la inversión en
personal en funciones de marketing creció un 5,7 %, hasta los
4.124,5 millones de euros.
display y vídeo; un 26,4 % destinado a enlaces patrocinados; el
El marketing digital sigue creciendo 22,8 % a comunicación digital y el 21,7 % a RRSS.
El marketing digital tuvo en 2023 una inversión de 3.640
millones de euros, creciendo un 6,0 % sobre el año anterior, Las previsiones del AMES para 2023 estimaban un aumento de
representa el 11,4 % del total de la inversión en marketing, la inversión del 5,0 %, y finalmente ha sido del 4,9 %. Para 2024
y sigue aumentando ligeramente así su peso sobre el año el comportamiento de todas las variables es positivo y, aunque
anterior (11,3 %). Lo digital representa el 19,2 % del total hay bastantes incertidumbres en los mercados, el Estudio
invertido en publicidad, y el 61,7 % del total de la publicidad AMES prevé que la inversión en marketing en 2024 puede
en medios convencionales. El 78 % del marketing digital crecer en torno al 5,0 % respecto al 2023, un crecimiento muy
es publicidad en Internet, que se reparte en un 29,4 % en similar al del año anterior.
El marketing digital ¿QUÉ SUPONE LA INVERSIÓN DIGITAL?
creció un 6,0 %
sobre el año anterior,
para representar
el 11,4 % del total 11,4 % 19,2 % 61,7 %
de la inversión en
marketing.
DE LA INVERSIÓN DEL TOTAL EN PUBLICIDAD, DEL TOTAL EN MEDIOS
TOTAL EN MARKETING COMUNICACIÓN Y CONVENCIONALES
PROMOCIONES
11,3 % (2022) 19,0 % (2022) 60,3 % (2022)
Base Total inversión en marketing 31.891 Mill € (+4,9 % vs 2022) Fuente: Elaboración Estudio AMES
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