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ESTUDIOS AMKT
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ÍNDICE DE EXPECTATIVAS
DE LOS DIRECTORES
DE MARKETING (IEDM)
La confianza de los CMO se mantiene en positivo para 2025.
AMKT empieza el año presentando
los resultados del IEDM para el primer
semestre de 2025, un esfuerzo iniciado PRESUPUESTO DE MARKETING SOBRE FACTURACIÓN EMPRESA
en 2007 y que, desde hace 15 años, se
desarrolla con GfK – An NIQ Company.
Este estudio, basado en la opinión de
más de 200 CMO de grandes y medianas
empresas, analiza sus expectativas con 2023 2024 2025
respecto a la evolución del mercado, las 6,7 % 7,5 % 7,7 %
ventas propias y la inversión publicitaria
en 15 sectores económicos clave.
De cara a los resultados, si se compara la
evolución del IEDM del último semestre Fuente: Índice de Expectativas de los Directores de Marketing. Primer semestre de 2025.
de 2024 y el del primero de 2025, las
previsiones de crecimiento del mercado
se mantuvieron en +2,2, indicando una
percepción positiva de estabilidad.
EXPECTATIVAS DE MERCADO, VENTAS, MARKETING Y PUBLICIDAD
La diferencia se halla en la evolución de
las ventas propias. Mientras que en el 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
segundo semestre de 2024 se situaban
en +3,5, en la primera mitad de 2025 1 er 2 o 1 er 2 o 1 er 2 o 1 er 2 o 1 er 2 o 1 er 2 o 1 er
ascendieron a +3,7. Aunque el aumento
es leve (+0,2), muestra una tendencia
positiva que habrá que ver si se mantiene 5,9
al cierre de 2025, en la próxima ola del
IEDM en septiembre. 5,6 3,7 2,7 3,5 3,7
3,1 3,2 2,5 3,1 3,0 2,7
En cuanto al final de 2024, los resultados 1,6 2,0 2,6 2,3 2,3 1,7 2,7
de las empresas estuvieron por encima 2,7 2,3 1,0 2,2 2,2
de sus previsiones: un 44 % de los CMO 1,1 1,0 1,6 -0,1 1,7 1,7 1,3 1,7 1,2
declaró haber superado sus expectativas; 0,2 0,1 0,5
-0,7 0,3
3,1
En la última edición Mercado +2,2 %
del IEDM han -3,5 Ventas Propias +3,7 %
participado 211 CMO -4,4 Inversión Marketing +2,7 %
de empresas líderes Inversión Publicitaria +1,2 %
en España.
Fuente: Índice de Expectativas de los Directores de Marketing. Primer semestre de 2025.
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