Page 64 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ESTUDIOS AMKT
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DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN MARKETING

PUBLICIDAD, INVERSIÓN EN COSTES DE MARCA Y INVESTIGACIÓN
COMUNICACIÓN, PRECIO PERSONAL EN RELACIÓN CON DE MERCADOS Y
PROMOCIÓN (DESCUENTOS) FUNCIÓN MARKETING CLIENTES CONSULTORÍA

59,6 % 9,9 % 12,9 % 11,6 % 5,9 %

59,5 % (2022) 10,1 % (2022) 12,8 % (2022) 11,8 % (2022) 5,8 % (2022)
+ 5,0 % +3,4 % + 5,7 % + 3,0 % + 7,6 %

Fuente: Elaboración Estudio AMES Base: Total inversión en marketing 31.891 Mill € (+4,9 % vs 2022)

después de varios años de fuertes descensos; y la inversión en Influencers y Branded Content son las
marca y relación con clientes (+3,0 %). categorías que más crecen en publicidad, por
encima del 21 %.
La publicidad, comunicación y promoción supone el
59,6 % del total invertido en marketing, casi los mismo
que el 59,5 % de 2022. La segunda partida fue el coste del
personal de marketing, el 12,9 % del total; seguida de las
relaciones con clientes y marca, que supuso el 11,6 %.
La inversión de descuentos de precio sigue perdiendo peso, (9,19 %). Cabe destacar la categoría de influencers, que
hasta el 9,9 % y la inversión en investigación y consultoría de solo representa el 0,75 % de la inversión en publicidad pero
marketing aumentó hasta el 5,9 % restante. experimenta el mayor crecimiento entre todas las categorías,
un 23,9 %, junto al 21,2 % de Branded Content, que supone
Dentro del apartado de publicidad destacan porcentualmente el 2,89 % de la inversión. En el extremo opuesto destaca la
la compra de medios (31,05 %); las ferias, exposiciones, bajada del -16 % en la inversión en mailing personalizado, y
congresos y convenciones (23,53 %); y el punto de venta del -3,7 % en las publicaciones de empresa.

REPARTO DEL CRECIMIENTO

PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN + 2,95 %

COSTES DE PERSONAL EN FUNCIÓN DEL MARKETING + 0,73 %

INV. DE MERCADOS/CONSULTORIA MK + 0,44 %

MARCA Y RELACIÓN CON CLIENTES + 0,36 % + 4,90 %

INVERSIÓN EN PRECIOS (DESCUENTOS) + 0,35 %

Fuente: Elaboración Estudio AMES Base: Total inversión en marketing 31.891 Mill € (+4,9 % vs 2022)

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