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DIA A

O CÓMO MOSTRAR Y DEMOSTRAR QUE LAS
IDEAS

APORTAN VALOR A LA MARCA

Y LAS EMPRESAS

Las posibles maneras de hacer patente que la creatividad y las buenas ideas aportan
valor a las marcas y a las empresas , y el modo de mostrárselo a la alta dirección de
las compañías, fueron las cuestiones que centraron la reflexión de la última edición del
Día A, la iniciativa del Club de Creativos que reúne a profesionales de la creatividad,
del planning y de las empresas anunciantes para abordar temas de interés conjuntos.
La última cita tuvo lugar en San Sebastián el pasado 16 de marzo y en ella cerca de
cien profesionales intercambiaron ideas sobre el modo de integrar la creatividad en la
estrategia de negocio, de generar confianza en la alta dirección y mejorar el criterio de
la misma, y de hacer más provechoso y satisfactorio el trabajo del tándem anunciante/
creativo. Se obtuvieron unas conclusiones que este nuevo número de Marketingnews
ofrece en exclusiva en un documento general elaborado por el Club de Creativos.

DESDE • Anunciantes, creativos y ‘planners’

se unen para poner en valor la
bAnDo • El Día A se constituye en un
EL MiSMO comunicación y el marketing

escenario donde descubrir las
fórmulas que ayuden a conseguir
este objetivo

ejemos de hablar sobre la necesidad de estar unidos y de tra- Respecto al año pasado, la
bajar juntos, hagámoslo. Bajo esta premisa, el CdeC lanzaba el primera novedad fue decidir que
reto de construir un espacio de trabajo donde creativos, anun- el lema bajo el que se debía cele-
ciantes y planners se aplicasen en encontrar las fórmulas que brar la jornada no podía cambiar;
demuestren que su trabajo, el marketing y la comunicación, volvería a versar sobre la capaci-
cumple una función vital para el desarrollo económico de las dad de generar ideas que gene-
compañías y para la fortaleza de las marcas. ran negocio. Y no era un rasgo
El reto se llamó Día A. Este año, en marzo, el Club de de inmovilismo, sino de esencia.
D Creativos llevó a cabo una nueva edición, la segunda, si se tiene Si para algo sirvió la primera edi-
en cuenta su formato, lugar de celebración y concepto, o la octava, si se ción del Día A fue para constatar
cuenta desde la primera vez que se usó esa denominación. que los problemas que afectan a