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Toni Segarra, como representante de
la junta directiva del CdeC, se dirige a
los participantes en las mesas antes de
comenzar el trabajo. Le acompañan Marta
Lugris (CdeC), Félix Lozano (TeamLabs) y
Alfonso González (Arena Media).

“Hay ideas, Hay
esperanzas”.
esTa Frase
la comunicación y al marketing tienen una raíz común: la falta de con- marca y le dotan del valor
fianza en los procesos, en las personas y en los resultados. podría servir que hace que la industria
Comunicación y marketing han perdido relevancia a los ojos de para resumir de la comunicación y el
las empresas por motivos muy distintos, pero al declive no es ajeno el la sensación marketing cobre sentido.
hecho de que la preocupación por demostrar la eficacia y la calidad se En el primer Día A se
ha descuidado. El consabido cortoplacismo, motivado por la alta rota- que provocó habían planteado tan solo
ción en los puestos de marketing – 42 meses, en Estados Unidos, según el segundo dos cuestiones:
el último dato publicado por la revista Adweek, y muchos menos para día a en san a) Cómo se identifican
España si tomamos la cifra que ofrece Mercado 2.0, que habla de 1,46 las buenas ideas
años—, ha centrado los esfuerzos en medir resultados que son efectis- sebasTián b) Cómo se dota de
tas y eficaces en el momento, pero que no ayudan a ligar el marketing y valor a la comunica-
la comunicación con el valor de la marca y de la empresa. ción.
Los asistentes debatie-
Hay esperanza ron ambas preguntas y llegaron a
“Hay ideas, hay esperanzas”. Esta frase, extraída de las encuestas una serie de conclusiones que se
de valoración que se realizaron al finalizar la sesión de trabajo de las podían resumir en los siguientes
mesas del Día A, podría servir para resumir la sensación que provocó el postulados.
segundo Día A en San Sebastián. Hay una serie de elementos
El eje del evento siempre han sido las ideas, la materia prima con la comunes cuando se está delante
que trabajan los creativos y la que constituye la base de su relación con de una buena idea. Por lo general,
los anunciantes. No se trataba de ideas en abstracto, sino de aquellas se siente emoción, orgullo, ilu-
que ayudan al crecimiento de negocios, aquellas que transforman una sión, y, al mismo tiempo, miedo,