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refl exiones / Mercedes 39

¿ES LA TECNOLOGÍA EL MAYOR

IMPULSOR INNOVACIÓN?

DE LA

POR MERCEDES PADRINO

ME ENCANTAN
LAS PERSONAS
nnovación, según la RAE, es la forma de pensar única; aquello QUE INCORPORAN tópicos de sus categorías
“creación o modificación de que solo se consigue cuando y que son relevantes,
un producto y su introducción salimos de nuestras áreas de LA INNOVACIÓN actuales, frescas. Me viene
en un mercado” . A mí me confort, cuando creamos nuevas A TAREAS a la cabeza una brillante

gusta más la definición soluciones, re-pensamos las RUTINARIAS QUE, campaña de una marca de
humanista: la búsqueda, a respuestas, las estructuras, refrescos cuyo mensaje
través de la investigación, de cuando nos adentramos en A PRIORI, NADIE de vitalidad va más allá
nuevos conocimientos o vías terrenos desconocidos. PENSARÍA QUE de las características
I de solución. Aquí hay dos Me gustan las empresas en las PUEDEN APORTAR organolépticas o de
componentes fundamentales: que el pensamiento innovador se disfrute de la bebida.
curiosidad y renovación. valora tanto como los resultados. UNA NOVEDAD O aquellas que, a
Fresh thinking that creates value. Empresas donde el pensamiento pesar de ser fuertemente
No hay duda de que la tangencial y la creatividad tradicionales, (un banco,
innovación tiene hoy una fuerte son activos importantes en la por cierto cliente nuestro) han
vinculación con la tecnología. En valoración del talento. Porque lo entendido que la innovación debe
un entorno hipermegaconectado, que es incuestionable es que, si permear hasta lo más profundo
en el que las tecnologías nacen seguimos haciendo lo mismo de de los cimientos si quieren seguir
y crecen a una velocidad siempre, tendremos lo mismo de siendo relevantes, y se embarcan
vertiginosa, estas plataformas siempre… y esto, me temo, ya en un complejo y completo
son facilitadores para que la no es suficiente en casi ningún proceso de digitalización en el
innovación se produzca. ámbito de la vida, al menos, en que la innovación es un pilar
Pero prefiero entender la nuestra profesión, aseguro que fundamental de su oferta de
tecnología como un posibilitador no. producto.
que permite convertir en Valoro a las marcas que Me encantan las personas
realidad aquello que ha salido innovan cuando cuentan que incorporan la innovación a
de una cabeza humana, de una historias que trascienden los tareas rutinarias que, a priori,
nadie pensaría que pueden
aportar una novedad. En
Mindshare me sigo asombrando
a diario con propuestas nunca
vistas. Te invito a comprobar
cómo el reporte de audiencias
diarias puede convertirse en una
pieza ingeniosa y renovada.
Detrás de la innovación hay
siempre; al menos a fecha de
hoy, una cabecita humana
pensante.
MERCEDES PADRINO
CHIEF STRATEGY OFFICER EN
MINDSHARE SPAIN
@MindshareSpain