Page 40 - MARKETINGNEWS Nº2

40 refl exiones / Cristina Miquel

LA TELEVISIÓN EN LA ERA DE

LA MULTIPANTALLA

POR CRISTINA MIQUEL

NUESTROS
PROPIOS
ANÁLISIS DE

ace unas semanas una MERCADO HAN lo hace cuándo, dónde y
serie de televisión logró CONSTATADO cómo quiere. Este grupo
congregar en la Gran Vía UN DESCENSO de espectadores, en gran
de Madrid a una multitud mayoría jóvenes, han
de diez mil personas DEL 30% DE dejado de ser pasivos en
deseosas de aclamar y La revolución experimentada LA PIRATERÍA el sentido de llegar a casa
avistar, aunque fuera a por la era digital de la que EN ESPAÑA. y rastrear lo que ofrece
decenas de metros de ya estamos instalados tiene la televisión, sino que
H distancia, los rostros un impacto semejante al de BAJARSE LOS deciden lo que quieren
en vivo de los ídolos a los que la aparición de la imprenta. CONTENIDOS DE ver y dónde. Y además
desde hace siete años siguen Especialmente en el caso de quieren verlo primero
en su intento de sobrevivir a un las nuevas generaciones que MANERA ILEGAL y a nivel global, dentro
apocalipsis zombi. La serie, por ya han nacido en el entorno HA DEJADO DE de una comunidad que
supuesto, es The Walking Dead, digital y para quienes la vida SER ‘COOL’. ESTÁN intercambia opiniones y
y los ídolos no son otros que analógica forma parte del vintage noticias en la conversación
Rick Grimmes, Daryl Dixon y romántico retratado por películas DISPONIBLES permanente de las redes
Negan. Los más avezados saben y series recientes. En el ámbito de LEGALMENTE, sociales.
que Rick es en realidad Andrew la televisión, el impacto digital ha MÁS ASEQUIBLES, ¿Estamos en medio de
Lincoln, Daryl, Norman Reedus sido especialmente evidente con una revolución destinada
y Negan, Jeffrey Dean Morgan, la multiplicación de productores, EN TIEMPO REAL a cambiar de manera
pero para la inmensa mayoría, players y sobre todo pantallas. Y EN TODOS LOS definitiva los hábitos
las caras de estos intérpretes van No se deja de ver televisión, SOPORTES de los espectadores?
unidas a las de sus personajes, simplemente se han extendido Todo parece indicar que
elevados a la categoría de mito el modelo de soportes. Sabemos sí, al menos en lo que
que otrora tuvieron los grandes que la llamada generación respecta a la ficción,
héroes de ficción de la literatura millenial, que abarca a hasta los pero como sucede con todas las
y no hace tanto sólo reservado menores de 35 años, no ve la trasformaciones tecnológicas
a las estrellas de rock. Esta televisión tradicional, pero no y sociales, su impacto se
anécdota, vivida en primera para de consumir contenidos extenderá paulatinamente
persona, nos ha servido para de televisión. Luego lejos de hasta que podamos constatar
constatar el poder de seducción pronosticar el fin del medio, su repercusión definitiva.
de la televisión, una pantalla debemos felicitarnos porque está Los grandes acontecimientos
nada “pequeña”, sino cada vez más vivo y tiene más alcance que informativos, deportivos o
más múltiple y de una influencia nunca, aunque hayamos pasado musicales seguirán teniendo
arrolladora. del impacto de la televisión un hueco incontestable en el
instalada en el centro de la ámbito de la emisión en directo.
vida familiar a una televisión Para el resto de contenidos,
individual en la que cada uno especialmente las series, las
es dueño no ya del mando a
distancia, sino del soporte en el
que elige ver los contenidos y