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42 refl exiones / Isabel Martín

SNAPCHAT SPECTACLES:

¿CÓMO SON Y QUÉ

NOVEDADES APORTAN?

POR ISABEL MARTÍN

as Spectacles, último Glass… ¿Estaríamos ante un
gadget de la red social nuevo fracaso en el campo de los
Snapchat, salieron a la wearables? Por el momento, y
venta en otoño de 2016 en dado el éxito comercial obtenido EL DAÑO
Estados Unidos, desatando en Estados Unidos, no parece que CAUSADO POR
la locura por hacerse nos encontremos en el mismo INSTAGRAM ubicación se anunciaba
con uno de los modelos. caso. Quizás el hecho de que las diariamente a través de
L Los motivos de la gran Spectacles realizan una única STORIES Y Twitter. Tras estos meses
expectación y de la acogida función frente a las gafas de FACEBOOK que consiguieron desatar
obtenida han sido de diferente Google (que permitían acceder STORIES A la locura y crear ese
naturaleza. a internet, grabar vídeo, realizar sentimiento de escasez
La primera, por las pagos, etc.) sea parte de su éxito SNAPCHAT HACE y exclusividad (aunque
novedades que presentan y/o del fracaso de Google. INEVITABLE QUE no hay cifras oficiales, se
en cuanto a funcionalidades Además, Snapchat ha sido EN SU MOMENTO estima que cada Snapbot
y diseño como dispositivo noticia también por su reciente disponía de unas 200
wearable (un mercado que salida a bolsa -a principios SURGIERAN unidades), Snapchat puso
se prevé que supere los 200 de marzo- envuelta en un DUDAS SOBRE SI a la venta sus gafas a
millones de unidades en 2020 entusiasmo inicial que, en un ERA EL MEJOR través de internet, aunque
a nivel mundial según la esquema que ya se ha visto en por el momento tan sólo
consultora IDC). Las Spectacles anteriores ocasiones con otras MOMENTO PARA en Estados Unidos.
son unas gafas de sol con cámara compañías de Silicon Valley, se LANZAR LAS Más allá de todo
incorporada en la montura esfumó a los pocos días. GAFAS esto y, sobre todo ahora
conectada al móvil que permite Por otra parte, el daño que están en nuestras
grabar lo que estamos viendo causado por Instagram Stories y manos, la misión ahora es
con nuestros propios ojos y, Facebook Stories a Snapchat, que explorar las posibilidades
como no, publicarlo a través de ha visto cómo las visualizaciones que ofrecen las Spectacles.
la red Snapchat. Por unos 130 de Snapchat Stories caían entre Al igual que el móvil puede
dólares estas gafas permiten un 15 y un 40%, hace inevitable tener desde el más pueril de
con tan sólo presionar un botón que en su momento surgieran los usos al más artístico, las
—integrado en la montura— dudas sobre si era el mejor gafas de Snapchat pueden ser
grabar fragmentos de 10 a 30 momento para lanzar las gafas una herramienta maravillosa
segundos sin tocar el teléfono. y, de paso, que muchos se para generar contenidos y
Los archivos se comparten con preguntasen si éstas servirían de mensajes que, pese a estar
el teléfono por ‘bluetooth’ o revulsivo para la red social. condenados a durar unas horas,
wifi, guardándose en la sección destilen creatividad y belleza. La
Memories de Snapchat. La idea es COMERCIALIZACIÓN INICIAL tecnología está aquí ya (o casi),
que los usuarios de la red social BASADA EN LA EXCLUSIVIDAD ahora sólo tenemos que darle
compartan los sucesos de su día La tercera y última de las un uso adecuado a nuestros
a día con estos vídeos efímeros. razones por las que las gafas objetivos.
El segundo de los motivos Spectacles han dado de qué ISABEL MARTÍN
son las dudas que surgen hablar es su estrategia de RESPONSABLE DE COMUNICACIÓN DE
alrededor de este tipo de comercialización. La compañía NEOLABELS
dispositivos y sobre la propia decidió lanzar sus gafas con una
red social Snapchat. Cuando arriesgada e innovadora apuesta: @neolabels
se conoció el hecho de que ofrecer un número limitado de
Snapchat lanzaría sus propias unidades al día en puntos de
gafas fue inevitable pensar en venta (un robot expendedor)
las famosas (y fallidas) Google que cambiaban día a día y cuya