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44 refl exiones / Rafael Martínez

INNOVACIÓN EN

LA ERA DE LA INNOVACIÓN

POR RAFAEL MARTÍNEZ

nnovación será CUANDO HABLAMOS DE INNOVACIÓN embargo no somos capaces de
probablemente una de las NOS REFERIMOS (NO SIEMPRE, HAY ofrecerles lo que nos demandan,
palabras más frecuentada de ser relevantes; es más, en
en el mundo a día de hoy, MUCHO USO DESACERTADO DEL muchos casos abusamos de
no solo en el ámbito laboral, TÉRMINO INNOVACIÓN) A LA CREACIÓN esta información para generar
en el telediario, programas DE ALGO INEXISTENTE, NUEVO Y AL incluso rechazo. Hablamos de
que hablan de innovación,… la “innovación” que supone
Pero, ¿hablamos realmente de VALOR QUE ESTA NOVEDAD APORTA A la compra programática, algo
I innovación? Vamos al origen LA SOCIEDAD que se viene haciendo desde
del término ‘innovar’ que grosso hace ya muchos años cuando
modo viene a significar introducir Overture empezó a comercializar
algo nuevo, pero se queda muy publicidad en buscadores, luego
escueto, vamos más allá, cuando vinieron las redes sociales y
hablamos de innovación nos Robot, he de decir que me quedé después todo el ecosistema
referimos (no siempre, hay realmente sorprendido, por la que hoy conocemos. Si es
mucho uso desacertado del naturalidad de sus gestos, por su cierto que el acceso a datos,
término innovación) a la creación expresividad, si, aunque parezca la aplicación de los mismos
de algo inexistente, nuevo y al una tontería así me sentí. para establecer un diálogo con
valor que esta novedad aporta a La aplicación de todos estos el consumidor es mucho más
la sociedad. avances, de esta revolución amplio. Aprovechémoslo, pues
Con esto podemos afirmar tecnológica son múltiples, desde esto no es más que el principio
que estamos ante una nueva la medicina, medioambiente, y la cantidad de dispositivos
eclosión de innovación en seguridad, servicios. Todavía conectados se multiplicará por
cadena, como ya ocurrió antes en recuerdo cuando siendo un niño “n” en los próximos años, los
el Neolítico o en lo que llamamos me dijeron que en el año 2.000 medios se transformarán y o
“La Revolución Industrial”, los coches volaría; de momento somos capaces de ser creativos
donde asistimos a constantes no vuelan, pero ya hay coches e innovar nuevas formas para
descubrimientos que contribuyen que se conducen solos. acercarnos al consumidor o
a modificar el comportamiento Todos estos avances tienen seguiremos haciendo lo mismo,
de las personas. una materia prima común, lo es decir innovación cero.
Y esto no ha hecho más que ya se ha definido como RAFAEL MARTÍNEZ
que empezar, hablamos de el combustible de esta nueva DAN PROGRAMMATIC LEADER &
inteligencia artificial (AI), de IoTs era, el ‘data’, la recogida el HEAD OF AMNET IBERIA & SSA
(Internet of Things), Machine procesamiento, análisis y la
Learning,… Hace unas cuantas generación de ‘insights’, permiten @amnet_ssa
semanas tuve la oportunidad tomar decisiones basadas en
de compartir sala y reunión con hechos reales y que hagan más
fácil aquello que hasta hace muy
poco parecía imposible…
Si lo traemos al mundo
publicitario podemos decir lo
siguiente: que cada vez sabemos
más de los usuarios y sin