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refl exiones / Cristina Miquel 41
SABEMOS QUE decida el espectador. Vivimos
LA LLAMADA en el epicentro de este cambio,
GENERACIÓN expectantes ante el interés
opciones de emisión bajo despertado por nuestro producto
demanda van captando a una ‘MILLENIAL’, QUE y nuestra propia capacidad de
nueva comunidad de fieles a los ABARCA A HASTA adaptación a los nuevos estilos
que hay que dirigirse con nuevos realizadas directamente de consumo. De momento,
métodos de seducción. LOS MENORES por los propios actores tenemos una muy buena noticia
Los programadores de DE 35 AÑOS, NO de una serie, lo que ligada a este cambio: nuestros
televisión y los que trabajamos VE LA TELEVISIÓN suele funcionar a nivel propios análisis de mercado
en departamentos de marketing, local, o la influencia de han constatado un descenso del
comunicación y ventas somos TRADICIONAL, determinados youtubers 30% de la piratería en España.
los primeros en reconocer que PERO NO PARA para llegar a un público Bajarse los contenidos de manera
el juego ha cambiado. Toca DE CONSUMIR muy joven seguidor de ilegal ha dejado de ser cool.
adecuarse a una nueva realidad, estos formatos. Están disponibles legalmente,
en la que las redes sociales se CONTENIDOS DE Sea como fuere, más asequibles, en tiempo real
revelan claves para la promoción TELEVISIÓN tendremos que esperar y en todos los soportes. Ya no
del contenido y en la que hay más para saber cómo hay excusas. Está en nuestra
que innovar los canales a través se va a configurar este mano cumplir las expectativas
de los que la publicidad puede panorama audiovisual de los espectadores. Por ello, el
llegar a los usuarios. Se abre y también para constatar reto que tenemos p or delante es
una oportunidad para opciones la viabilidad de los nuevos apasionante.
de branded content como canales de conversación y de CRISTINA MIQUEL
contenidos especiales producidos difusión de mensajes. En este DIRECTORA DE MARKETING DE FOX
ad-hoc para marcas concretas nuevo contexto, la percepción NETWORKS GROUP ESPAÑA
que además ofrezcan un valor de nuestras marcas ya no
añadido a los espectadores es tanto la de ser canales de @CristinaMiquelN
más allá del spot comercial. televisión, sino ser el principal
También la personificación marchamo de calidad para
de las campañas ayuda. Es presentar un contenido, que
el caso de las prescripciones luego será consumido cuando
