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refl exiones / Cecilia Francolí 43

CÓMO LA INNOVACIÓN

HA AYUDADO A LAS

MARCAS A

CONECTAR

CON EL PÚBLICO

POR CECILIA FRANCOLÍ
SEGÚN UN
RECIENTE ESTUDIO
QUE HEMOS

En primer lugar, seguiremos, ELABORADO DESDE
sin duda, innovando en el AOL, TÉCNICAS
ámbito de la programática, COMO LA REALIDAD
aplicando este método de
compra a nuevos canales como VIRTUAL O EL VÍDEO
la televisión y la radio – desde 360º YA HAN SIDO
as opciones que la AOL ya lo estamos haciendo en TESTEADAS POR 52% de los usuarios,
publicidad online ha países como Australia o Estados respectivamente. Estas
dado a las marcas para Unidos, a través de la primera UN 32% Y UN 52% nuevas tecnologías
desarrollar sus campañas plataforma lineal programática DE LOS USUARIOS, hacen de las campañas
y crear engagement con de TV. De igual forma, veremos una verdadera
los consumidores son cómo la programática será la RESPECTIVAMENTE. experiencia para los
infinitas. La utilización de mejor aliada de la creatividad a usuarios que les permite
nuevos formatos y canales, la hora de desarrollar campañas. interactuar con las
L como el mobile o el vídeo, El uso de la data nos permite ser marcas de una forma
ha ayudado a los anunciantes a mucho más certeros a la hora completamente novedosa.
ir un paso más allá y conseguir de personalizar los elementos En definitiva, la innovación
acompañar a los usuarios estén creativos y diseñar acciones y el trabajo que la industria ha
donde estén. También ha logrado online prácticamente a medida. realizado en estos últimos años
hacer frente a uno de los grandes Por otra parte, seguiremos nos ha llevado a un escenario
retos de la industria: conseguir trabajando en sorprender como el actual, en el que cada
que los contenidos publicitarios al consumidor, ofreciéndole vez tenemos más oportunidades
sean relevantes y de interés. formatos que aporten un valor de ser creativos, pero a la
Esto ha sido posible gracias a real a las campañas. Según un vez certeros para maximizar
las opciones de personalización reciente estudio que hemos todas nuestras acciones
que podemos obtener a través elaborado desde AOL, técnicas publicitarias. La innovación ha
de la compra programática y la como la realidad virtual o sido y seguirá siendo el motor
utilización de la data. el vídeo 360º ya han sido de nuestra industria, y veremos
La innovación ha sido testeadas por un 32% y un sorprendentes novedades en los
por tanto fundamental a la próximos años. Así, anunciantes
hora de diseñar un panorama y publishers conseguirán estar
como el actual, en el que tanto aún más cerca de los usuarios,
anunciantes y agencias como construyendo engagement entre
publishers hacen uso de las los consumidores y las marcas.
herramientas tecnológicas más CECILIA FRANCOLÍ
avanzadas para optimizar y RESPONSAB LE DE MARKETING
sacar el máximo partido a sus DE AOL EN ESPAÑA
campañas. Dada su importancia,
cabe preguntarse cómo @francolicecilia
evolucionará este escenario en
los próximos años.