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LA VOZ DE LOS ESPECIALISTAS ENTERTAINMENT
SHAKERS, POLIFONÍA
PARA LA COMUNICACIÓN
La nueva división de GroupM que se adapta al cambio en la
Comunicación de Ocio y Entretenimiento
ANTONIO CAPDEVILA, DIRECTOR GENERAL DE SHAKERS
ADAPTACION AL CAMBIO, LA VENTAJA DE NUESTROS CLIENTES
La nueva Comunicación late al ritmo de los cambios tecnológicos que nos acompañan.
Y así es cómo la tecnología sigue induciendo cambios que afectan a nuestros hábitos de compra, a nuestra
comunicación y a la manera en que las marcas se relacionan con sus consumidores.
Y así es también cómo desde las agencias de medios debemos reorientar nuestro trabajo, porque somos de
medios y, por tanto, la puerta que abre la casa de las marcas para la comunicación.
LAS VOCES DE LA MARCA, NUESTRO MARCO ESTRATÉGICO
Las oportunidades tecnológicas han introducido cambios importantes en el journey de
Nuevas capacidades Compra, en el diario o la ruta que sigue el público para activar y decidir su consumo, y en PARTIMOS DE UN
de las redes sociales las tareas de comunicación asociadas.
El tiempo de consumo de los diferentes puntos de contacto entre consumidor y marca NIVEL ESTRATÉGICO
nos permiten marcar ha cambiado. la notoriedad, la consideración, la compra final están afectadas ahora por CAPAZ DE DAR
estrategias see now, segundas pantallas, por televisión no lineal, por la recomendación de líderes de opinión, SENTIDO A UNA
por una cantidad creciente de actividades de comunicación que han potenciado tareas de
buy now, con compra la marca antes menos importantes. PLATAFORMA DE
En momentos no muy lejanos la voz de la marca era la única o, al menos, la más
directa después de importante. Era la voz que se hacía escuchar por la comunicación masiva, y era capaz de COMUNICACIÓN
ALREDEDOR DE UNA
ver por ejemplo, cómo cubrir la mayor parte de las necesidades de Comunicación. O VARIAS RAZONES
Actualmente es imprescindible la conjugación de diferentes voces de la marca para
una influencer nos conseguir objetivos similares. Pero voces que hablan de la misma personalidad de marca. DE LA MARCA,
La comunicación masiva, la recomendación, la opinión de otros consumidores, los
muestra su último expertos, la experiencia de marca, los contenidos en momentos y mindsets cada vez más ACTIVANDO VOCES DE
outfit. Plataformas específicos y personales, el rol de la marca en la comunidad… componen, en definitiva, una LA MARCA CON
tecnológicas que sinfonía de voces de la marca necesarios para mover notoriedad, consideración y compra CONTENIDO,
NARRATIVAS Y
que antes se movía con palancas mucho más sencillas.
nos permiten incluir ‘TOUCHPOINTS’
contenido nativo SHAKERS, UNA NUEVA ESTRUCTURA, UN NUEVO PROCESO
Para poner orden en este aparente abanico de posibilidades nace Shakers.
en entornos de Shakers es la unidad de GroupM que, desde la estrategia y el análisis, proyecta las
información, asumiendo actuaciones de la marca alrededor de los ejes de la misma.
Cada marca necesita trabajar o tiene oportunidad de generar mayor crecimiento,
una comunicación activando determinadas palancas de Comunicación alrededor de los ejes de las razones de compra de la marca.
Shakers tiene varias unidades que se activan para construir las mejores iniciativas de comunicación para
perfectamente nuestros clientes.
Una unidad de creatividad se encargará de que todo se lleve a cabo desde un concepto capaz de movilizar el
integrada y relevante comportamiento deseado del consumidor, con líneas de trabajo que respondan a todos los vectores de evolución
para el consumidor. de la marca y de la relevancia y conexión emocionales necesarios.
La creatividad acompañada de unos equipos tácticos, de arte, de contenido, de producción, de tecnología y
O practicando por de redes sociales e Influenciadores se despliega en una propuesta única para cada marca y cada momento.
ejemplo el retargeting Y lo hace desarrollando proyectos o plataformas polifónicas, tejiendo diferentes actividades que darán vida a
programático, que las diferentes voces de la marca que necesitamos para conseguir nuestro objetivo.
nos permite recuperar PROYECTO R3: RELEVANCIA, REACCIÓN Y RENOVACIÓN
Shakers se mueve buscando en primera instancia que toda la comunicación que realiza sea absolutamente
el contacto con un relevante para el consumidor a la hora de elegir; que sea clave para el cambio; que cuente la historia adecuada
consumidor que ya nos con el tono y el estilo adecuados.
Además, necesitamos medir la cantidad de impulso que seremos capaces de provocar. Es necesario que el
consultó… impulso alcance los mínimos imprescindibles para activar la reacción, el cambio de comportamiento deseado. Y
ese impulso solo se producirá si activamos las voces y los touchpoints al volumen necesarios.
Y, por último, tendremos en cuenta la Innovación constante que se produce tanto a nivel sociológico como a
nivel de cambio en los hábitos de comunicación y a nivel de la tecnología que subyace a todo ello y lo propicia.
No es más ni menos que aplicar la renovación necesaria de nuestro discurso frente a nuestro cliente.
Se resume en una idea que es casi slogan, pero es real: SHAKERS, LA COMUNICACIÓN ACTUAL
Todo esto es Shakers, una nueva forma de abordar la Comunicación que persigue resultados y que es la
Comunicación de hoy y del futuro.
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