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ENTREVISTA

LUIS SUÁREZ, ‘BRAND & COMMUNICATIONS MANAGER PERSONAL HEALTH’ DE PHILIPS IBÉRICA

“HEMOS ENTRADO EN LOS ‘E-SPORTS’ ‘E-SPORTS’
“HEMOS ENTRADO EN LOS

HABLANDO SU LENGUAJE Y UTILIZANDO HABLANDO SU LENGUAJE Y UTILIZANDO HABLANDO SU LENGUAJE Y UTILIZANDO HABLANDO SU LENGUAJE Y UTILIZANDO

SUS CÓDIGOS DE
SUS CÓDIGOS DE
SUS CÓDIGOS DE ACTUACIÓN”ACTUACIÓN”ACTUACIÓN”

Desde su primera aproximación a los ‘e-sports’, a aproximación a los ‘e-sports’, a aproximación a los ‘e-sports’,
Desde su primer
Desde su primer
que ocurrió hac
que ocurrió hace algo más un año, con una discreta e algo más un año, con una discreta
que ocurrió hace algo más un año, con una discreta
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activación de patrocinio del Korean Tour, Philips ación de patrocinio del Korean Tour, Philips
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ha realizado muchas acciones notorias, como la de ealizado muchas acciones notorias, como la de
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conseguir que el comentarista español más famoso onseguir que el comentarista español más famoso
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conseguir que el comentarista español más famoso
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se afeitara después de cinco años sin hacerlo.
se afeitara después de cinco años sin hacerlo.eitara después de cinco años sin hacerlo.

¿Por
¿Por qué decidieron entrar como marca patrocinadora en los e-sports?qué decidieron entrar como marca patrocinadora en los
Desde el lanzamiento en 2017 de OneBlade, Philips ha querido acercarse de manera óptima al
Desde el lanzamiento en 2017 de OneBlade, Philips ha querido acercarse de manera óptima al
usuario final de este producto a través de sus acciones de comunicación. Para ello, hemos tenido que
usuario final de este producto a través de sus acciones de comunicación. Para ello, hemos tenido que
cambiar nuestro lenguaje de aproximación al usuario.
020 cambiar nuestro lenguaje de aproximación al usuario.
El perfil de público que tienen principalmente los
El perfil de público que tienen principalmente los e-sports son hombres jóvenes de entre 15 y 28
años. Representantes de las llamadas generación
años. Representantes de las llamadas generación millennial y Generación Z, acostumbrados a consu-
mir su ocio a través de los medios digitales, que siguen la vida en directo, son streamers 24/7, buscan
inmediatez y vivir el momento, también en los resultados.
Este tipo de perfil de usuario es moderno, atento a las últimas tendencias, que lidera la ola del
facial styling y está completamente digitalizado. Suele ser usuario de cuchillas, pero en Philips OneBla-
de puede ver una alternativa a este sistema tradicional (es una reciente categoría de afeitado, llamado
afeitado híbrido).
¿Qué acciones en concreto hace su marca?
En 2018, Philips tenía un reto para OneBlade: incrementar el conocimiento del producto en los jóve-
nes y conquistar un nuevo territorio relevante para ellos que no estuviera capitalizado por nuestros
competidores. Un target al que difícilmente podemos alcanzar con los medios tradicionales ya que son
grandes consumidores digitales, de dispositivos móviles y redes sociales.
Una de las claves para las marcas es conocer de qué manera apoyar esta nueva tendencia y Philips
OneBlade dio los pasos ordenadamente alineándose con los expertos, como Carat y LVP, para que guiar-
se en los pasos que había que dar de una manera efectiva para todos.
En 2018, con su primera inmersión en el territorio de los e-sports, Philips
debutó con datos sobresalientes. Además de ser patrocinador oficial de la Ibe-
“GRACIAS A LA ACCIÓN POR LA QUE IBAI LLANOS SE AFEITÓ, rian Cup, buscamos una forma disruptiva y relevante de entrar en el territorio
DESPUÉS DE CINCO AÑOS SIN HACERLO, ONEBLADE SE HA ¿Cómo? Vinculándonos a los casters (los comentaristas de videojuegos) que
retransmiten con pasión las partidas y que son el nexo de unión con los espec-
CONVERTIDO EN UNA MARCA REFERENTE DENTRO DEL TERRITORIO tadores. Para apoyar el patrocinio de la Iberian Cup y tener la legitimidad de
DE LOS ‘E-SPORTS’ Y HA PASADO A SER UNA MARCA RELEVANTE formar parte del territorio, OneBlade llevó a cabo dos acciones de gran interés
para la comunidad gamer.
PARA UN TARGET JOVEN Y EXIGENTE” Desde nuestra primera aproximación a los e-sports, que ocurrió hace
ahora un año, con una discreta activación de patrocinio del Korean Tour
(tour realizado por varios de los casters más relevantes de la LVP), hemos
realizado muchas acciones que nos han hecho saborear el éxito.
Así, y siempre muy de la mano de la LVP, hemos realizado acciones de patrocinio de ligas o copas
muy relevantes, como puede ser la Superliga Orange, la final de la copa CS:GO, que tuvo lugar en Madrid
Games Week hace algunos meses y la final de la Iberian Cup de League of Legends, en donde este año
repetimos, ya con algo más de experiencia. También hemos estado presentes en acciones tácticas,
como patrocinios del Fortnite Battle Series, nuestra ya conocida #OneBladeCam y el torneo Arena GG
de League of Legends.
Pero de todas las acciones en las que OneBlade hemos impactado a nuestro target, me quedo
indudablemente con el #OneBladeChallenge que tuvo lugar en Barcelona en el Barcelona Games World
de 2018, rebautizada ahora como NiceOne Barcelona.
Queríamos hacer que las redes sociales ardieran creando una experiencia de marca nunca vista.