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OPINIÓN
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OPINIÓN
POR ANDREA LOIRA, ‘SOCIAL & DIGITAL INNOVATION CONTENT MANAGER’ DE PUBLICIS MEDIAAL INNOVATION CONTENT MANAGER’ DE PUBLICIS MEDIA
POR ANDREA LOIRA, ‘SOCIAL & DIGIT

YO SOY ‘GAMER’, ¿Y TÚ?

Tú también, no lo niegues. Y tu madre.
En España se calcula que 1 de cada 2 personas juega a
algún videojuego;

¿Juegas al ‘Candy Crush’? Estás dentro.

l sector de los videojuegos mueve ya en España más nos encontramos con muchos jugones adultos, incluso vemos
dinero que las industrias del cine y la música grabada, ya hogares en los que cohabitan dos y tres generaciones de
posicionándose como un referente de ocio en el siglo aficionados. Estas Navidades no habrá sido raro encontrar en la
XXI. En la batalla por el tiempo libre y la atención de lista de regalos una silla, perdón, una silla gamer.
los usuarios, compiten actores tan potentes como los Se trata de una audiencia que cuenta además con un buen
desarrolladores de videojuegos o las plataformas de poder adquisitivo, interés por la tecnología y los deportes; que
contenido; una lucha que comenzó hace años, pero que conforma un público con un enorme potencial para las marcas,
ahora ha adquirido una dimensión que no podemos para las que se abre aquí un nuevo campo de oportunidades.
Se trata de una gran ventana para llegar a este público cada
022 E ignorar. vez más difícil de impactar a través de medios convencionales.
022
Los propios responsables de Netflix apuntan que
“competimos más con ‘Fortnite’ que con HBO”. Y, sobre todo, un target con el que no resulta fácil conectar.
Aquí, en el entorno de los e-sports, les encontramos en
LOS ‘E-SPORTS’ un momento de máxima atención y gran receptividad; en
Más allá del puro entretenimiento, alrededor del mundo un ambiente suyo, del que forman parte, donde son libres y
del gaming surge el universo de los e-sports. Hablamos de auténticos.
un ecosistema de competiciones, equipos, ligas, eventos y
plataformas, que alimentan a un público que crece año tras año. QUÉ PUEDE HACER MI MARCA EN EL MUNDO DE LOS E’-SPORTS’
Una estructura muy similar a la del deporte tradicional, con A diferencia de otros entornos más saturados, aquí las
sus propias superestrellas y sus grandes citas, seguidas con el marcas son recibidas de forma muy positiva. Se las percibe
mismo fervor con el que sigues a tu equipo de fútbol. como posibilitadores, como auténticos mecenas. Son las
Las audiencias en las plataformas digitales de referencia que ayudan a que la industria crezca, a que mejoren las
como Twitch aumentan a un ritmo del 10% según Newzoo, competiciones, a que los aficionados puedan disfrutar de
y en los últimos eventos de gaming & e-sports encontramos más contenido y vivir mejores experiencias. Y, por encima de
asistencias de más de 100.000 visitantes, con despliegues todo, para el aficionado al gaming y los e-sports, las marcas se
de producción que nada tienen que envidiar a las citas más convierten en un agente que normaliza su ocio, lo comprende y
importantes de otros sectores. lo impulsa. Están de su parte.
Pero seamos humildes; hablamos de un entorno con
NO SON BICHOS RAROS. HABLAMOS DE UN PÚBLICO QUE CRECE Y unos códigos propios muy potentes y un gran sentimiento de
pertenencia; la legitimidad no se regala, hay que ganársela a
MADURA CON LA INDUSTRIA. SON AFICIONADOS FIELES, QUE LLEVAN pulso, y las marcas no están exentas de ello.
VARIOS AÑOS FORMANDO PARTE DE ESTE ECOSISTEMA Desde Publicis Media apostamos por que los anunciantes
encuentren su rol en este ecosistema.
La clave está en definir una estrategia que vaya marcando
La mayoría de este público son jugadores y espectadores el camino; ya sea a través de patrocinios, colaboraciones,
acostumbrados a consumir contenidos de ritmo vertiginoso, experiencias, activaciones, contenido o presencia en medios
cargados de acciones y emociones, donde continuamente está especializados, debe tener una proyección que le permita
pasando algo. Si parpadeas, te lo pierdes. ganarse la credibilidad y la aceptación de este público.
No hay más que ver una partida retransmitida por algún A partir de aquí ya podemos pasar al lenguaje propio
caster para darse cuenta de la pasión y la adrenalina que se del marketing y los medios, porque que sea un territorio por
desprenden de estas competiciones. De hecho, una de las explorar, no significa que no tengamos el rumbo establecido.
variables para evaluar el nivel de un jugador es el número de Más que nunca existe la necesidad y la posibilidad real, de
decisiones por segundo que es capaz de tomar. valorar, de analizar, de medir.
Para ello, lo más importante es establecer unos objetivos
CÓMO SON ESTOS APASIONADOS DE LOS VIDEOJUEGOS claros y realistas, que nos permitan probar y saber lo que nos
No son bichos raros. Hablamos de un público que crece y funciona y si lo estamos haciendo bien, o no.
madura con la industria. Son aficionados fieles, que en muchas Sin duda, se nos muestra un horizonte apasionante, que
ocasiones llevan varios años formando parte de este ecosistema. crece y cambia a un ritmo frenético y, si queremos participar,
Por lo que, además de los nativos digitales (Generación Z), debemos conocer muy bien las reglas del juego.