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“En BurgEr King España no nos cEntramos este campo, que nos permiten crear experiencias únicas y que son muy

En consEguir un roi Explícito para cada bien recibidas por los aficionados.
una dE nuEstras accionEs y patrocinios” ¿Cómo miden la rentabilidad de este patrocinio?
En Burger King España no nos centramos en conseguir un ROI explí-
cito para cada una de nuestras acciones y patrocinios. Sino que lo que
como en Madrid Games Week; además, de otras muchas activaciones buscamos con las iniciativas que desarrollamos e implementamos es
como Vive la Leyenda, Stevenage Challenge o el torneo X6tence Tactics posicionarnos dentro del mundo gamer como una marca innovadora
Burger King. y pionera, que apoya a un sector en continuo crecimiento y con gran
De cara a 2020, desde Burger King España continuaremos potencial.
implementado iniciativas para todos los aficionados a los videojuegos
como hemos hecho hasta ahora, que generen valor y experiencias ¿Qué cree que se debe cambiar o mejorar en este ecosistema con
únicas para todos los aficionados del territorio. Además, estamos muy relación a las marcas que hay dentro?
ilusionados con nuestra participación en la recientemente anunciada Los e-sports en España son un territorio relativamente joven y que
Top Gamers Academy, el primer talent show de videojuegos a nivel todavía tenemos que seguir explorando, ofrecen un sinfín de posibili-
mundial. Así que, durante el próximo año, definitivamente, seguiremos dades y las marcas todavía tenemos mucho que aprender. Todas las
muy presentes en el mundo del gaming. compañías pueden ser patrocinadores, pero en Burger King España
queremos dar un paso más allá y ofrecer experiencias que aporten
¿Qué balance hacen de este tiempo implicados en este territorio? valor al consumidor a través de acciones innovadoras y disruptivas,
Estamos muy contentos con los resultados y también de haber apos- acordes al carácter de la marca. Con este objetivo, escuchamos a los
tado por el mundo gamer. Es un sector en el que la comunidad de segui- consumidores de manera activa para adecuarnos a sus necesidades y,
dores interactúa de forma muy cercana con los miembros de los equi- también, nos dejamos aconsejar por expertos del sector con el objetivo
pos, con otros fans, etcétera. Esta familiaridad nos permite sumergirnos de, como os comentaba anteriormente, ofrecer al usuario una expe-
dentro del territorio al 100 % y organizar torneos tan exitosos como el riencia completa y adaptada al medio. Desde nuestro punto de vista,
de Brawl Stars, donde se registraron más de 13.000 usuarios en las pri- este es un factor verdaderamente importante con relación a este eco-
meras 48 horas, o retar a los seguidores de los juegos de fútbol a través sistema porque consideramos primordial un acercamiento en el que la
del reciente Stevenage Challenge. Para nosotros la innovación es funda- marca no sea entendida únicamente como patrocinador sino más bien
mental y el sector del gaming nos ofrece infinidad de posibilidades en como partner.