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ENTREVISTA

BIANCA SHEN, ‘CHIEF MARKETING OFFICER’ DE RESTAURANT BRANDS IBERIA

“El sEct
“El sEctor dEl ‘gaming’ nos or dEl ‘gaming’ nos

oFrEcE inFinidad dE posiBilidadEs oFrEcE inFinidad dE posiBilidadEs oFrEcE inFinidad dE posiBilidadEs

En innoVaciÓn”

Burger King ha decidido dar el salto a una de las
disciplinas que últimamente está teniendo más

tirón entre las marcas, la de los ‘e-sports’.

En 2019 ha entrado de lleno con el

patrocinio de uno de los equipos más

importantes de este territorio.

¿Por qué decidieron entrar como marca patrocinadora en los ¿Qué acciones en concreto hace su marca?
Uno de nuestros objetivos es estar cerca del consumidor. Por esta
024 e-sports? razón, siempre tratamos de activar iniciativitas ad hoc para nuestros
En Burger King España ya llevábamos varios años haciendo activacio-
nes, como Burger Clan o Play for the Whopper. Por eso, a principios de clientes más gamers, generando nuevas experiencias que aporten un
2019, consideramos que había llegado el momento de dar un paso más valor.
allá. El club X6tence es el compañero de viaje perfecto porque cuenta con Durante 2019 hemos realizado multitud de iniciativas como: el tor-
un gran número de seguidores, una larga historia (se trata del primer neo para amateurs de Clash Royale, en el que los cuatro finalistas entra-
club de e-sports en España), un amplio palmarés, etcétera. Llevamos ban a formar parte del equipo oficial de X6tence en la Copa Clash Royale
más de cuarenta años innovando y sorprendiendo y, definitivamente, de la Liga de Videojuegos Profesional; hemos consolidado nuestra pre-
queríamos estar entre las marcas pioneras patrocinadoras de los e-sports sencia en las ferias más importantes del país, participando por segundo
en España. año consecutivo tanto en NiceOne Barcelona, celebrada recientemente,