Page 85 - INFORME AGENCIAS

Eventos presenciales seguros:

recuperar la confi anza

Afortunadamente, estamos ya comenzando a recu-
perar cierta normalidad, adaptándonos a la vez a las
condiciones que nos impone la pandemia. Sin em-
bargo, nuestro sector, que hace que España sea refe-
rente a nivel mundial, atraviesa un momento com- Buscamos atención
plicado. Por eso, necesitamos reactivarnos del todo y y respaldo como
volver a funcionar al nivel previo a las restricciones
sector clave
impuestas hace ya más de un año.
en la economía
Son las administraciones las que tienen que impulsar
y apoyar la reactivación del sector. Las agencias de
organización de eventos estamos comprometidas en española, para
poder recuperar
hacer nuestra labor de forma responsable, poniendo
en primer lugar, por supuesto, la salud de todos. la confi anza de
La economía creativa es una de las más afectadas en
las marcas y del
Europa. Según un estudio de EY, la industria de los
eventos y comunicación en vivo muestra una pérdi- público general,
da del �� al ��% en ����. Es un dato que nos preocu-
pa, porque hablamos de un sector que genera más de y así normalizar
nuestra actividad
��.��� puestos de trabajo en España. Si atendemos
a nuestro impacto en la economía española, fue ni
más ni menos que de ��.��� millones de euros de
gasto directo en ����. Son cifras que no se pueden
pasar por alto. Ese es el motivo de que necesitemos
MAR GARCÍA
hacernos oír.
Durante este tiempo, y a consecuencia de la pande- PRESIDENTA DE EVEA
mia, nos hemos esforzado por encontrar fórmulas de
trabajo que nos permitan continuar con la actividad,
garantizando la seguridad de todos. Aunando fuer-
zas, las empresas del sector de eventos españolas medidas específi cas que pueden convertirlos en en-
hemos agudizado nuestro ingenio, apoyadas en la tornos seguros para todos. Esas medidas las recoge
digitalización. Nos hemos adaptado ofreciendo más el protocolo elaborado por el Instituto para la Cali-
fl exibilidad al público para asistir de manera virtual, dad Turística Española a través de recomendaciones,
ampliando el branding al entorno digital y haciendo hasta que se decrete el fi nal de la pandemia.
que la no presencialidad deje de ser un hándicap No podemos olvidar que son precisamente las per- distancia de seguridad. Tras el mismo, se detectaron
para la interacción con la audiencia. sonas las que protagonizan los eventos, por eso la seis contagios, de los cuales cuatro no se produjeron
Aunque es cierto que hemos encontrado aquí una tecnología debe convertirse en una herramienta po- allí. Igualmente, no hay evidencias de que los dos
oportunidad de resurgir, no podemos olvidarnos tenciadora de la experiencia, pero no en su sustituta. únicos contagios hubieran tenido lugar en el evento.
de la importancia de la presencialidad a la hora de Esa es nuestra principal tarea ahora mismo: encon- Este ejemplo es una muestra de que es posible recu-
generar experiencias de marca de calidad, que per- trar el equilibrio entre lo digital y lo presencial para perar la presencialidad con las medidas adecuadas.
mitan al público conectar con el mensaje y el pro- continuar celebrando eventos que tengan un impac- Pero no es el único. Y recientemente se ha celebrado
pósito del evento. Apoyarnos en las plataformas de to positivo en las marcas y en el público. Fitur, la primera gran feria turística de alcance mun-
streaming, poniendo a la creatividad como eje, nos dial tras la pandemia. Un evento que se ha adapta-
ha funcionado como salvavidas cuando no existían Y todo esto, ¿por qué? do a la nueva realidad con espacios más amplios de
otras opciones. Sin embargo, no hemos perdido de exposición, control de aforo y test de antígenos para
vista nuestro objetivo de volver a reunir al público, Porque tenemos un gran peso en la economía espa- los asistentes. En defi nitiva, Fitur ha apostado por la
con medidas que aseguren la seguridad sanitaria, en ñola, en de un país que es referencia y destino MICE. presencialidad, que ya es segura y posible.
torno a eventos relevantes. En ����, ocupamos la cuarta posición en acogida A través de estos eventos, los particulares demuestran
Las organizaciones y empresas implicadas en la or- de congresos internacionales y eventos MICE y el que están listos para volver a la normalidad. Ahora es
ganización de reuniones que impliquen la asistencia segundo lugar por número de asistentes. Datos que el turno de las marcas, que pueden encontrar en Fitur,
de un número amplio de personas estamos ponien- evidencian la necesidad de aprobar medidas que MWC y muchas más citas una oportunidad para recu-
do todo de nuestra parte para defi nir, centralizar, garanticen la supervivencia del sector, motivos de perar su negocio.
garantizar el cumplimiento, hacer el seguimiento y peso para recuperar la confi anza en la realización de Por todo esto, buscamos atención y respaldo como
supervisar los protocolos de seguridad y salud reco- eventos presenciales de forma segura. Los estudios sector clave en la economía española, para poder
mendados por las autoridades sanitarias. Estamos y eventos de prueba realizados nos aportan infor- recuperar la confi anza de las marcas y del público
dispuestos a seguir transformándonos y adaptándo- mación muy positiva, que evidencia que es posible y general y así normalizar nuestra actividad. Nosotros,
nos, a dar respuesta a las nuevas necesidades de la factible recuperar la presencialidad. por nuestra parte, seguiremos esforzándonos para
sociedad y a mantenernos activos para seguir ofre- Un ejemplo de ello es la prueba piloto en el concierto adecuarnos a las nuevas necesidades de seguridad y,
ciendo nuestro trabajo con la máxima calidad. de Love of Lesbian celebrado el pasado �� de marzo, así, seguir haciendo de España un referente en cuan-
Este camino pasa por normalizar la celebración de que ha concluido que el evento fue seguro. Acudie- to a la organización de eventos.
eventos presenciales, y para eso se han desarrollado ron �.��� personas, todas con mascarilla, pero sin
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