Page 87 - INFORME AGENCIAS

Cumplir su misión

2. Laura Naveiras
Directora De eventos en
callao city lights

Poco a poco, el mundo de los eventos comienza a
reactivarse, según nuestra propia experiencia. Aun-
que hasta hace poco primaban los de carácter híbri-
do, que combinan presencial y digital, lo cierto es
que algunos clientes ya empiezan a realizar y pen- Un complemento
sar en acciones presenciales. Los eventos digitales,
ya sean en streaming o en diferido, han cumplido su 3. ChrisTiaN haLTermaNN
ceo De DUo emotion BranD
misión durante la pandemia y han ayudado a que el
sector no se paralice. Pero lo que está claro es que
nunca sustituirán a los eventos presenciales, ni en Algo más de año y medio después del confinamien-
espectacularidad, ni en posibilidades creativas, ni en to parece que se adivina una ligera luz al final del
la capacidad de networking que permite el contacto túnel. Cierto es que las ganas de hacer eventos, de
personal que se consigue en ellos. No dudamos que los de siempre, de verse y relacionarse, de divertirse
estos, los presenciales, volverán a adquirir en breve y hablar cara a cara nunca las hemos perdido. Pero Aún no es real
la importancia que tuvieron antes de la pandemia. ahora, con el aumento en el porcentaje de personas
La vacuna y el fin del estado de alarma contribuirán vacunadas y con los buenos datos de las pruebas pi- 4. BeaTriz CONejerO
a ello. Si hace unos meses percibíamos cierta pre- loto del concierto de Love of Lesbian o el de Liver- events manager en tBWa españa
caución a la hora de llevarlos a cabo, desde marzo la pool vaticinan una reactivación firme del sector de
situación ha empezado a cambiar. De hecho, en Ca- los eventos presenciales. No obstante, lo híbrido, lo El sector de los eventos ha sido uno de los muchos
llao City Lights ya hemos tenido varios eventos pre- digital, el streaming, ha llegado ineludiblemente al sectores que se han visto afectados de manera direc-
senciales de éxito, que se han celebrado cumpliendo sector. No tanto como un sustituto del evento “tra- ta por la crisis sanitaria del COVID-19. Aunque con la
el aforo permitido y respetando todas las medidas de dicional”, pues las emociones no siempre traspasan relajación de las medidas podría parecer que el sec-
seguridad pertinentes. las pantallas, pero si como un gran complemento. Es tor comenzaría a reactivarse lo cierto es que, hoy en
posible que veamos como congresos interna- día, aún no es una realidad.
cionales, conferencias o incluso presentacio- La industria de los eventos sigue trabajando de ma-
4 nes de productos combinen la presencialidad nera incansable en preparar protocolos con medidas
de seguridad muy exhaustivas para conseguir la rea-
con el formato online para abarcar un público
más amplio y una mayor implicación de este. nudación de la actividad de una forma segura y junto
con la evolución de la situación sanitaria del país y el
creciente ritmo de vacunación, esperamos que des-
5 pués del verano se empiece a sentir una mejoría real
y un aumento de los eventos presenciales. Aunque el
formato digital es una realidad que ha venido para
quedarse, las marcas siguen necesitando del even-
to presencial para llegar a su target de una manera
más directa y efectiva, por lo que creemos que puede
marcar el inicio de una era híbrida donde convivan
eventos en ambos formatos.
Voluntad real

5. eduardO López-puerTas
Director general De ifema maDriD

Aunque las plataformas digitales desarrolladas por
Ifema Madrid están aportando valor añadido y nue-
vas oportunidades de negocio a las comunidades
profesionales de todos los sectores económicos,
existe una necesidad y voluntad real para la vuelta a
la actividad presencial. Desde Ifema Madrid hemos
apostado por configurar un entorno seguro en nues-
6 tros recintos, con la incorporación de las medidas
sanitarias y de seguridad más estrictas para contro-
lar que las ferias, congresos y eventos se desarrollen
con todas las garantías de éxito para expositores y
visitantes.
De hecho, hemos sido el primer operador ferial del
mundo en apostar por la vuelta a la actividad presen-
cial, y eventos como HIP-Hospitality Innovation Pla-
net, ESTAMPA o la pasarela MBFWMadrid se han de-
sarrollado con normalidad, ajustando los aforos y las
actividades a la normativa vigente, y sirviendo como
piloto para la celebración de FITUR, que este mes de
mayo supondrá la gran vuelta del sector turístico, en
la que será la primera experiencia de movilidad in-
ternacional, con la participación de empresas y pro-
fesionales de todo el mundo.
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