Page 88 - INFORME AGENCIAS

relaciones públicas

Convivencia de

formatos

6. jOsé igNaCiO herNáNdez
Director general De mKtg españa Determinante

7. saLva Tasqué
El sector va dando pasos tímidamente hacia su reac-
tivación, lentamente y con mucha cautela, pero en Director De negocio propio De fira De
Barcelona
MKTG España ya tenemos muchas más peticiones de
clientes, más formato híbrido en algunas propuestas
y presencial con aforos muy limitados. Este año es sin duda el de la reactivación de un sec-
El formato digital ha llegado para quedarse, tiene tor, como el ferial, que se ha visto muy afectado por
algunas ventajas innegables y convivirá en el futu- la pandemia. La celebración de eventos presenciales
7 ro con los eventos presenciales e híbridos como una será determinante en la recuperación económica y
solución más. La elección de uno u otro dependerá
en la dinamización e internacionalización de nego-
de los KPIs que el cliente quiera lograr. Pero el even- cios de empresas, sobre todo pymes, profesionales
to presencial sigue en la mente y planes futuros de y emprendedores de una gran variedad de sectores.
todos, tanto marcas como Este próximo mes de junio Fira acogerá importantes
agencias, porque traspasar eventos, con todas las medidas de seguridad y pre-
10 una pantalla no es sencillo vención, con unas ediciones obviamente adaptadas
por mucho que trabajemos a las circunstancias actuales y formatos híbridos,
en ello, emocionar y gene- como es el caso del ISE, el mayor salón europeo del
rar engagement es algo que sector audiovisual y el MWC Barcelona. La institu-
se logra con más garantías ción organizará además B-Travel y prepara para el
con la presencia física. La mes de julio Automobile Barcelona y el congreso so-
experiencia de marca pre- bre ODS BforPlanet. Una reanudación de la actividad
sencial, vivida de forma que se irá normalizando progresivamente a partir
inmersiva, volverá con fuer- de septiembre, en un contexto más favorable, con la
za, aunque probablemente prevista celebración de ferias como Seafood, Expo-
asistiremos a cambios tam- quimia, IOT Solutions Wolrd Congress, Salón Náuti-
bién en los eventos de este co, Gastronomic Forum, Hispack, Alimentaria Food-
tipo, en línea con nuestra tech, Caravaning, el Smart City Expo World Congress
9 forma de relacionarnos en o Construmat y Piscina Barcelona.
el futuro. A pesar de los efectos de la COVID-19, durante el pa-
sado año Fira de Barcelona, como otras instituciones
feriales, ha aprovechado las posibilida-
des del entorno digital para organizar
8 salones híbridos, digitales y miles de we-
binars y conferencias online. Pero, aun-
que el fenómeno virtual ha venido para
quedarse, creemos que nunca va a poder
sustituir la experiencia y eficacia de la
presencia física, aunque será, sin duda,
un gran complemento para llegar a más
audiencias y nuevos mercados.
Eventos con

difusión online
11
8. esTreLLa díaz
Directora De staff eventos

Las previsiones son optimistas y es que,
según los últimos estudios, el 60% de las
empresas españolas tiene previsto reali-
zar eventos presenciales durante el 2021.
12 Pese a que el vivo y el directo volverá con
más fuerza que nunca, por su poder innegable para
lograr conexiones significativas y duraderas, las nue-
vas herramientas digitales nos permitirán sacar el
máximo partido de la experiencia presencial, debido
a todas sus ventajas: posibilidad de llegar a mayores
audiencias, al tiempo que se ahorran costes y se op-
timizan recursos; gran potencial para la medición y
obtención de datos útiles, y/o mayor buzz y visibili-
dad de marca y producto, alargando el impacto del
evento. Por todo ello, más que de evento híbrido, se
empezará a hablar de evento con difusión online.
88