Page 86 - INFORME AGENCIAS

relaciones públicas

Eventos:

cambio de escenario

acorde con los tiempos

La pandemia golpeó de lleno al sector de los eventos que
se ha visto obligado a reconvertirse dando lugar a negocios
basados exclusivamente en la creación de encuentros
virtuales. Un año después, la presencialidad aparece
de nuevo en el horizonte y responsables de agencias y
localizaciones para eventos muestran la nueva realidad a la
que se enfrentan y en la que convivirán ambos formatos.
¿El sector se reactiva? Ana Venegas

¿Se impone el formato

digital o ya se piensa

en eventos 1

presenciales?

La unión de ambas

modalidades

1. Tim OTT
Director general De Beon events

El evento presencial está de vuelta, más lento de
lo que nos gustaría, pero también es entendible ya
que todos debemos ser cautos y, sobre todo, respon-
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sables con la situación existente. El formato digital
se ha impuesto en estos últimos 14 meses y quizás
lo que quede de este año, pero después inevitable-
mente tendrá que convivir con el presencial. Soy fiel
defensor y amante del evento presencial, aunque
bien es cierto que los eventos digitales han traído
cosas muy positivas al sector: focalizarnos en los
contenidos, llegar a un número mayor de audiencia,
estadísticas que favorecen a un ROI más fiable, etc.
Ahora se trata de unir ambas modalidades y sacarle
el máximo jugo para las marcas. Lo que si tengo muy
claro, es que nunca un evento digital podrá ofrecer
a los invitados la misma experiencia inmersiva y
generar ese engagement hacia la marca que estan-
do físicamente en un espacio en el cual la puesta en
escena se ha cuidado hasta el último detalle. Como
humanos que somos, nos mueven los sentimientos y
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las emociones, y esto detrás de una pantalla es más
difícil que ocurra.
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