Page 91 - INFORME AGENCIAS

¿EN QUÉ MEDIDA INFLUYE SER

INDEPENDIENTE EN LA CALIDAD
CREATIVA? ¿EL PESO MÁS LIGERO DE SUS
ESTRUCTURAS Y UNA MENOR BUROCRACIA
TIENEN ALGÚN EFECTO?

ESTAS Y OTRAS CUESTIONES SON
ABORDADAS POR PROFESIONALES DE
AGENCIAS AL SER PREGUNTADOS POR
LOS FACTORES QUE PERMITEN A LAS

INDEPENDIENTES ENCONTRARSE MÁS
CERCA DE LA EXCELENCIA CREATIVA

Cuestión

de excelencia

(creativa) Carlos Ruiz

Y aunque no coincido con la idea
La excelencia del menor protagonismo de las
multinacionales, lo que quizás sí
creativa nunca puede ser cierto es que cada vez
hay más modelos (y estructuras)
de compañías que se han ido su-
ha sido terreno mando a la contribución de ideas
excelentes y ese hecho quizás
haya ido erosionando el papel
exclusivo de las PEDRO CALDERÓN, central e histórico de las multina- mí, no reside ni depende de una
cionales clásicas en el desarrollo
estructura, sea cual sea, sino de la
SOCIO FUNDADOR DE
multinacionales, CHINA de grandes ideas. Y creo que eso capacidad de trabajo, el talento y
seguirá siendo así durante mu-
la inspiración de un equipo para
cho tiempo. No hay más que aso-
generar algo excelente.
pero cada vez Liderazgo, marse a los últimos certámenes Por todo ello, no creo que los fac-
tores estructurales de las compa-
internacionales
o
nacionales,
cliente e
ñías sean tan clave para la conse-
donde podemos ver y disfrutar
lo es menos. inspiración de trabajos muy brillantes que cución de la excelencia creativa.
provienen de agencias multina-
Sí creo que los factores de lideraz-
¿Qué factores No suelo coincidir con afirmacio- cionales creativas clásicas, redes go intelectual, equipo —incluido
internacionales independientes,
nes tan contundentes y menos
el del cliente— e inspiración, son
clave para encontrar espacios
cuando se trata de hablar de la
agencias independientes regio-
estructurales lo excelencia creativa. La excelencia nales y locales, consultoras de diferentes y relevantes para una
marca o campaña; y también el
creativa aplicada a una marca no
comunicación, consultoras de
es terreno exclusivo de nadie y
conocimiento y aplicación de los
negocio, agencias de medios e in-
favorecen? depende del talento de un equipo cluso consultoras tecnológicas. Y ingredientes que hacen mejor
es que cada vez hay más agentes
(cliente y agencias) perfectamen-
una idea, como es la ambición
te alineado en sus objetivos para que contribuyen a la excelencia para ejecutarla con excelencia
conseguir brillar. creativa porque el talento, para con los mejores colaboradores.
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