Page 92 - INFORME AGENCIAS

agencias independientes

los departamentos. Los mejores
proyectos en los que he trabajado
durante mi carrera los he hecho
rodeado de los ejecutivos de cuen-
tas más creativos, los contables
más creativos, los planners más
VÍCTOR BLANCO, creativos, los administrativos más
DIRECTOR CREATIVO creativos, los producers más crea-
tivos y, ante todo, (pieza clave) los
EJECUTIVO EN PS21 clientes más creativos y, de no
serlo, por lo menos eran los más
Excelencia en respetuosos con la creatividad.
Parece obvio, pero es algo que
BITAN FRANCO, equipo cada vez veo menos. Porque es
FUNDADOR Y DIRECTOR una actitud que se tiene que con-
GENERAL CREATIVO EN ‘Excelencia creativa’ es algo que tagiar para generar una cultura de
agencia. Y esto es algo mucho más
leo mucho en LinkedIn y notas de
MONO MADRID prensa (seguro que yo mismo lo fácil de conseguir en estructuras
JOSÉ LUIS MORO,
he dicho varias veces), pero que independientes. Tan indepen-
La excelencia veo poco ahí fuera. Deberíamos dientes como para decidir cuál es DIRECTOR GENERAL
ser mucho más exigentes a la hora
su propia excelencia creativa.
creativa es de buscarla. Y creo que el error CREATIVO EN PINGÜINO
terreno de quien está precisamente en intentar de- TORREBLANCA
la busca limitarla.
De la misma manera que no es un
terreno exclusivo de las multina- Lo que no ayuda
a ser creativo
Es cierto que históricamente los cionales, tampoco debería serlo
grandes presupuestos han sido de un departamento. La creati-
confiados a las multinaciona- vidad es una actitud, y yo la exi- Ser grande no ayuda a ser creati-
les. Pero hace tiempo que ya los jo en el departamento creativo, vo. Tener muchos filtros no ayuda
anunciantes confían más en las pero, sobre todo, en el resto de a ser creativo. Formar parte de
personas que van a trabajar con una red global que diluye tu per-
su marca, que en que haya una sonalidad propia como agencia,
gran estructura detrás. no ayuda a ser creativo. Saber que
Probablemente, una de las ra- el rumbo de tu agencia siempre
zones sea que muchos de los está condicionado por lo que de-
grandes profesionales que antes cidan unos señores en un rasca-
lideraban multinacionales, ahora cielos al otro lado del océano, no
trabajan en agencias indepen- ayuda a ser creativo. Todas estas
dientes, desde donde han demos- cosas suelen pasar en las multi-
trado que se puede hacer el mis- nacionales, y lacran su capacidad
mo gran trabajo, o mejor. Son los creativa, pero ojo, generalizar es
mismos, pero con más libertad. Y siempre un error, y algunas están
no solo son los mismos, sino que, haciendo un trabajo fantástico,
además, en estas agencias más Nos empeñamos en complicar como Ogilvy o Contrapunto, por
pequeñas, las marcas se aseguran esta profesión con procesos, es- ejemplo.
estar trabajando directamente tructuras, reuniones infinitas,
con ellos. acrónimos y vocablos en inglés,
La sensación en una estructura pero la esencia de la publicidad
FRAN LÓPEZ, SOCIO
pequeña es de estar mucho más es un papel en blanco y una idea.
cerca de los clientes, la verdad. En los últimos años, multitud
Y DIRECTOR CREATIVO
Y, a la vez, más cerca de las ideas. de agencias independientes he-
Todos. Porque todo se siente más EJECUTIVO EN CLV mos demostrado que se pueden
de todos. Los anunciantes bus- plantear grandes campañas sin
can a la agencia creativa porque necesidad de complejas estructu- estructura, te lo dan personas. Es
quieren trabajar con ellos. Y la El valor de ras mastodónticas. La excelencia más, gran parte del trabajo que
las personas
agencia creativa encuentra un creativa está en el fondo, no en la hemos desarrollado en CLV, nos
cliente con ganas de escuchar y forma, y si a ello le sumas la agi- hubiese sido muy complejo plan-
colaborar. Eso y que la capacidad David Ogilvy siempre tuvo claro lidad que proporcionamos, la fór- tearlo en una multinacional. La
de montar un equipo potente, con que al final del día el valor de su mula cada vez es más atractiva. forma de abordar los proyectos,
freelances de todas las áreas para agencia desaparecía cuando la Los anunciantes no necesitan de decidir, la forma de presen-
un proyecto concreto, es cada vez gente salía por la puerta. Su agen- agencias grandes, necesitan ideas tar, e incluso de producir en una
más fácil, hace que la excelencia cia no era un nombre, ni una mar- grandes. La excelencia creativa es agencia independiente como la
creativa ya no sea terreno exclusi- ca, ni una trayectoria. Su agencia ingenio, agilidad, sorpresa, dife- nuestra, favorece enormemente
vo de las multinacionales. eran personas. renciación… y eso no te lo da una la excelencia creativa.
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