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No. 1616 / 6 Abril 2020

370, más de uno por día, y en ellos tanto marcas como
usuarios han participado con vídeos divertidos y originales
coca-cola, Donettes, Qé, DipperXL y que, en muchos casos, se han hecho virales. Entre los Famosos en
skechers son algunas de las marcas challenges más populares de los pasados doce meses, TikTok: de
que han hecho publicidad en TikTok destacaron #ComediaEnEspañol (15.542.546
para el mercado español. visualizaciones), #1000razones (14.716.343 visualizaciones) y Rosalía a
#GreenScreen (10.402.487 visualizaciones).
La parte de responsabilidad social también tuvo un peso VegeTTa777
importante el pasado año en TikTok España, que se hizo eco
de campañas globales como #SalvaNuestrosOceanos (1.400 la cantante Rosalía abrió
humor, de bromas, de contenidos... Eu lenguaje, al fin y al millones de visualizaciones), en colaboración con la a primeros de año su
cabo, que utilizan los tiktokers. Según los análisis de organización Conservation International; #TheRealChallenge cuenta oficial en TikTok,
mercado de We are Marketing, cualquier departamento de (368,8 millones), con Unicef o #TodosPorElClima (462,4 @rosaliavt. Horas después
marketing en España que tenga entre sus targets principales millones), junto a Cruz Roja. A escala local, la Cruz Roja de de haber publicado su
a jóvenes de la generación Z, enestos momentos debería Bizkaia ya superaba los 24.000 seguidores apenas un mes llegada a la plataforma, la
dedicar al menos un 2% de su inversión a investigar TikTok después de entrar en la plataforma. cantante consiguió más de
como nuevo canal de comunicación. Si bien hoy es una app “Estas iniciativas han tenido una excelente acogida entre 52.000 likes en su perfil.
básicamente para adolescentes, esta consultora apunta que nuestros usuarios españoles, lo que nos anima a seguir por la artista aparece en sus
habrá un crecimiento exponencial de su uso entre personas esa vía. Sin ir más lejos todas estas campañas suman más de vídeos interpretando dos
de más de 25 años en 2020. 2 .000 millonesde visualizaciones, lo cual muestra el gran de sus éxitos: Malamente y
“Desde el principio, la acogida por parte de los usuarios compromiso de nuestra comunidad con las causas que Con altura.
españoles ha sido espectacular. Hemos conseguido realmente les importan”, afirma Noel Nuez. la plataforma ha acogido a
convertirnos en el lugar perfecto para expresar su numerosos artistas en
creatividad, compartir sus momentos especiales y crear una Acciones estos últimos meses.
nueva forma de generar interés por el contenido, animando a Una de las primeras marcas en adentrarse en TikTok fue Jennifer lópez (@jlo),
nuestros usuarios de todo el mundo a compartir sus ideas y Coca-Cola. El pasado verano la marca de bebidas contrató a shakira (@shakira) y
habilidades de manera creativa a través de videos de 15 a 60 varios tiktokers populares en nuestro país como Ángela Justin Bieber (@
segundos”, aseguraba Noel Nuez, country manager de Mármol, Monismurf, Lola Lolitaaa, Víctor Pérez, Carlos Nebot justinbieber) son algunos
TikTok en España, en un comunicado en el que hacía balance y Laura LP21 para amplificar su campaña veraniega. Otra de los músicos que se han
del ejercicio 2019, primer año en el que laplataforma ha marca muy popular, en este caso Bimbo, ha realizado varias apuntado a la moda
estado operativa en nuestro país (su lanzamiento en China, acciones en la plataforma con marcas como Qé y Donettes. TikTok.
su país de origen, se produjo en 2016). Además esta última enseña tiene una línea de comunicación Pero este red no solo atrae
En el primer año en el mercado español de TikTok, ya algunas que encaja perfectamente con TikTok, ya que juega con los a cantantes, algo que
marcas locales decidieron avenaturarse en la plataforma. Las retos o challenges, por ejemplo, con ediciones limitadas en parece bastante lógico por
pioneras fueron cadenas y programas de televisión como las que dos de sus rosquillas tintan la lengua. En esta red la naturaleza misma de la
Telecinco, Gol Televisión, Zapeando (La Sexta) o El social también ha hecho campaña Vidal Golosinas, que contó plataforma, sino que
hormiguero (Antena 3). Este último superó los 235.000 con la colaboración de un grupo de influencers que suman famosos de otros sectores
seguidores en tan solo cuatro meses, convirtiéndose en el más de 26 millones de seguidores para promocionar su también se han apuntado
programa de televisión con más crecimiento dentro del marca Dipper XL. a este fenómeno. el
conjunto de la plataforma, según datos de la propia compañía. Con el mismo objetivo de alcanzar al público joven, Skechers pasado mes de febrero, el
Otro sector que no ha dejado pasar de largo esta oportunidad promocionó el pasado mes de noviembre su modelo D´Lites a influencer y gamer
es el fútbol. LaLiga y grandes clubes como el Atlético de través de un vídeo en TikTok. Los usuarios podían acceder Vegetta777 se subía a
Madrid, el Real Madrid o el FC Barcelona han abierto sus directamente desde esta red social a la página oficial de la bordo gracias a la apertura
cuentas oficiales en la plataforma, convirtiendo a España en empresa y realizar una compra directa. de su cuenta oficial, @
el país de Europa con más equipos de fútbol dentro de TikTok. El formato que utilizó la campaña se llama Top View y tiene Vegetta777. en poco más
Además, el F.C Barcelona se convirtió en el primer club de una duración de 24 horas para hacer el mayor impacto de una semana, su perfil
fútbol del mundo en alcanzar el millón de seguidores, lo que posible en el menor tiempo posible. “La estimación de oficial obtuvo más de
consiguió solo dos meses después de abrir su perfil. resultados era de un alcance de 1.500.000 impresiones y CTR 490.000 seguidores y un
Los retos no podían dejar de estar en el primer año de TikTok entre el 14 y el 25%”, afirmaban desde la agencia Massive, total de 1,8 millones de
en España: la plataforma lanzó en nuestro país un total de responsable de la acción. me gusta. además, con
solo ocho vídeos subidos
ha logrado acumular más
de 12 millones de
conTeniDos pArA LA cuArenTenA visualizaciones. otro caso
destacable es el de @
Para aliviar el confinamiento de los consumidores por la cuarentena debido al COVID-19, muchas marcas están ofreciendo jordi.koalitic, el popular
contenidos útiles o de entretenimiento de manera gratuita. Del mismo modo, TikTok ha empezado a compartir tutoriales fotógrafo creativo, que ha
diarios, etiquetados bajo el hashtag #EduTok, para que los usuarios exploren nuevas disciplinas estos días de aislamiento en sido el usuario con más
casa: cómo hablar inglés como un profesional, cómo pintar con café, trucos para cocinar bravas o tips para cantar... son crecimiento en TikTok
algunos de los tutoriales con los que la plataforma ampliar españa en 2019, llegando
conocimientos. Hasta el 4 de abril, TikTok ha activado esta campaña a conseguir más de 8,2
con los mejores creadores y artistas de la plataforma “para reforzar millones de seguidores en
su relación con la comunidad compartiendo sus talentos y tan solo cinco meses con
habilidades con ellos durante estos estos días”, afirma la compañía en sus originales 86 vídeos
un comunicado. Algunos de los tiktokers que participan en la subidos. de hecho, los tres
iniciativa son @LetsSpeakEnglish, @BravasBarcelona, @cluengoart, vídeos generados en
@jaimesilva0 y @aprende.mates. españa con más me gusta
TikTok también ha creado un página dentro de la aplicación, en en la plataforma el año
asociación con organismos oficiales de salud locales e internacionales, pasado son suyos, y juntos
con información contrastada sobre y proveniente de fuentes oficiales suman más de 700
sobre el COVID- 19. Además, durante 30 días ha decidido disminuir la millones de
resolución de los vídeos en toda Europa para intentar que no se sature visualizaciones.
la red de internet durante estos días.

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