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TIKTOK, UN RETO
CREATIVO PARA LAS
MARCAS
LA APP QUE CAUTIVA A LOS JÓVENES SE
CONSOLIDA COMO SOPORTE PUBLICITARIO.
BAILES, RETOS, HUMOR Y AHORA TUTORIALES
SOBRE EL COVID-19, SON LA CLAVE
En 2019 aterrizó en España TikTok, una plataforma Cruz Cantalapiedra
alimentada con vídeos cortos en la que los retos, los bailes,
la música y el humor son los ingredientes principales.
Con un target muy joven, algunas marcas en nuestro país Con 800 millones de usuarios en todo el mundo, según el
informe Digital en 2020 de Hootsuite, el gran fenómeno del
(como Coca-Cola, Donettes, Qé, DipperXL y Skechers) ya momento en redes sociales se llama TikTok. De origen chino
han comenzado a apostar por esta red social, que puede (pertenece a la empresa Bytedance), es una plataforma de
vídeos móviles en formato corto que está cautivando al
presumir de poca saturación publicitaria, al menos de target joven (de 13 a 18 años) y que las marcas con intereses
momento. La cuarentena para frenar al coronavirus está en esta audiencia han comenzado a probar. La app que mejor
llevando a muchos usuarios a descubrir esta red social, que representa a la generación Z entró el año pasado en el top 10
de redes sociales más usadas a escala mundial y es ya la
además está ofreciendo tutoriales en vivo de la mano de cuarta red social global (sin contar mensajería instantánea).
sus tiktokers más populares para que los usuarios pasen el Su éxito radica en sus contenidos: bailes, lipsyncs, retos y
confi namiento de la manera más entretenida. mucho humor. A diferencia de Instagram, el algoritmo de
Tiktok promueve el descubrimiento, mostrando al usuario
vídeos en relación a los likes, búsquedas y shares, aunque
sean perfi les que no sigue. Para los expertos es más que una
plataforma de vídeos divertidos y apelan a su adecuación a lo
que se denomina la cultura de internet: un espacio o hub
desarrollado para su comunidad, hecho por sus usuarios,
donde las marcas tienen que investigar cómo es el tipo de
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