Page 11 - ANUNCIOS 1618

No. 1618 / 11 Mayo 2020

TEMA LIBRE Máximo Lorenzo

Creativity is the new only economy

“Yo celebro esta creatividad más Andrea Boccelli con los Rolling Stones.
plural y democrática, abierta las ¡Hasta para romper la cuarentena hemos visto ideas dignas
de un Grand Prix en Cannes!
24 horas”, afi rma el autor de este Yo celebro esta creatividad más plural y democrática, abierta
artículo, que refl exiona en su texto las 24 horas. Esta creatividad útil, más imperiosa y sensible.
sobre cómo la crisis causada por el Pienso que incluso nos hace bien a los que hasta hace poco
ostentábamos la propiedad casi exclusiva del término. ¿No
COVID-19 ha sacado la creatividad de creen? Vamos, ¿o acaso los comunicadores y publicitarios no
su ámbitos tradicionales, incluidos los podemos hacer cosas mucho más interesantes que separar
publicitarios, y la ha visto desarrollarse logos?
Suena trillado, ya lo sé, pero hoy es mucho más importante
de muy diferentes maneras en entornos hacer que decir. Y ser útil que ser notorio. Al fi nal, con lo que
ciudadanos, corporativos y personales. haces, estás diciendo, y si lo haces bien, lo dices más fuerte y
alto sin necesidad de publicarlo. Enhorabuena a las marcas
que se han dado cuenta de eso y se han puesto del lado de la
Desde las épocas más remotas, la palabra creatividad gente y no solo de los consumidores.
siempre estuvo asociada a artistas, pintores, escritores, Siento que estamos viendo —al fi n— una verdadera
diseñadores y a los publicitarios, claro está. transformación. Este maldito virus está logrando que grupos
¡Buenas noticias! Finalmente llegó el tiempo en el que la de disidencia se vuelvan grupos de pertenencia. (Aclaro, dejo
creatividad ya no será propiedad exclusiva de estas de lado en este cometario a políticos y gobernantes, son un
disciplinas artísticas. ¡Sí, amigos y amigas! La hemos liberado caso perdido y la gran decepción de esta crisis). Suena trillado,
cual curso online para que todos se puedan apropiar de ella y La cuarentena no nos deja salir a las personas, pero sí a las
hacerla aún más democrática y popular. ideas. Salen de la caja, rompen moldes y reglas. ya lo sé, pero hoy
No, amigos y amigas, no estoy hablando de la creatividad de El ingenio y el grado de colaboración y co-creación que se es mucho más
los festivales publicitarios, que por supuesto seguirá estando está viendo a nivel global, es descomunal. Apple y Google se importante hacer
ahí, aunque probablemente algo cambiada. Esa
ahí, aunque probablemente algo cambiada. Esa unieron para crear un sistema de seguimiento de contagios
unieron para crear un sistema de seguimiento de contagios
creatividad es arte. Está ahí para admirarla,
creatividad es arte. Está ahí para admirarla, online; Unilever y Deliveroo se juntan para entregar que decir. Y ser útil
online; Unilever y Deliveroo se juntan para entregar
premiarla y, a veces, por qué no, también para productos básicos a los colectivos más necesitados; Sanofi y que ser notorio.
premiarla y, a veces, por qué no, también para
productos básicos a los colectivos más necesitados; Sanofi y
GSK se alían para desarrollar la vacuna contra el COVID-19
criticarla. GSK se alían para desarrollar la vacuna contra el COVID-19
Estoy hablando de la creatividad popular. La en tiempo récord. El proceso creativo, que le llaman. Al fi nal, con lo
Estoy hablando de la creatividad popular. La
en tiempo récord. El proceso creativo, que le llaman.
¿No es maravilloso? En medio de tanta desolación,
que va más de ganar un premio. La ¿No es maravilloso? En medio de tanta desolación, que haces, estás
creatividad útil. La de la supervivencia. La
creatividad útil. La de la supervivencia. La tristeza, muerte, ¿no te emociona ver estas diciendo, y si lo
tristeza, muerte, ¿no te emociona ver estas
cosas? Y si esto no es producto de la
que afl ora cuando te encuentras entre la
que afl ora cuando te encuentras entre la cosas? Y si esto no es producto de la
creatividad útil, benefi ciosa y urgente, me
espada y la pared. Como decía Igor creatividad útil, benefi ciosa y urgente, me haces bien, lo dices
pregunto, ¿qué es?
Stravinsky: “El arte, cuanto más pregunto, ¿qué es? más fuerte y alto,
controlado, limitado y atormentado está, sin necesidad de
controlado, limitado y atormentado está,
TÚNEL
más libre se siente”. Exactamente lo TÚNEL
Y
mismo pasa con la creatividad. Yo no se qué nos depara después de esta crisis o no se qué nos depara después de esta crisis publicarlo.
Y es en medio de esta crisis categoría y no me atrevo a competirle a todos
y no me atrevo a competirle a todos
aquellos que están haciendo predicciones
Cisne Negro que nadie vio venir, donde aquellos que están haciendo predicciones
Cisne Negro que nadie vio venir, donde
y vaticinando escenarios futuros. Solo
estamos viendo múltiples y vaticinando escenarios futuros. Solo
imagino que luego de tanto desorden
manifestaciones de esta creatividad más imagino que luego de tanto desorden
manifestaciones de esta creatividad más
fl orecerá un nuevo orden cuyo alcance
urgente, imperiosa, casi perentoria. Y eso
urgente, imperiosa, casi perentoria. Y eso fl orecerá un nuevo orden cuyo alcance
hoy sería difícil estimar. De lo que sí
que solo llevamos unas semanas de hoy sería difícil estimar. De lo que sí
disrupción. Esperemos ver el estoy seguro, es de que esta
tamaño de las ideas que nos situación pasará. Como escuché
esperan allá, unas hojas mas decir a Víctor Kuppers, “esto no
adelante en el calendario. es un pozo del cual no saldremos,
Podríamos decir que esta pandemia nos esto es un túnel y en algún momento
puso frente a un nuevo VUCA Sí, es verdad, en medio de esta veremos la luz”.
catástrofe, sigue habiendo Volatilidad, Incertidumbre, Yo solo espero que cuando fi nalmente podamos ver esa luz, y
Complejidad y Ambigüedad. Pero el VUCA post-brote del empecemos a salir del túnel, todo este envión creativo y la
COVID-19 es mucho más crítico, inmediato: Vulnerabilidad, capacidad popular de generar nuevas y brillantes ideas le
Urgencia, Caos, Aislamiento... haya ganado la carrera a la frustración y a la desesperanza
Todas esas cosas nos están respirando en la nuca por estos que se ha llevado puesta a la ilusión de este 2020. Que gane la
días y están promoviendo a que esas ideas que estamos prédica de Einstein y que este cimbronazo ayude a que la
viendo semana tras semana se despierten, salgan a la luz, humanidad progrese.
tomen forma. Por eso pienso que, ante esto, la creatividad no es la nueva
¿No les pasa a ustedes? Aunque incipiente, yo siento que economía, es la única. Como decía un prócer de la publicidad
estamos viviendo un fl orecimiento extraordinario de la argentina: “Yo soy creativo porque creo”.
creatividad, como nunca había visto. Creatividad para hacer Creamos y creemos. No desperdiciemos esta crisis. Es mi
mascarillas caseras, para hacer gimnasia en los hogares, deseo mas ferviente en este territorio empírico que nos toca
para hacer un vídeo de TikTok, para armar una fi esta entre vivir y el mayor mensaje de esperanza y de ánimo que les
balcones, para bajar costos, para transformar una escafandra podremos dejar a las generaciones que nos siguen.
de Decathlon en un respirador, para inventar un nuevo La creatividad ahora es de todos. ¡A por ella!
negocio o para tratar de seguir en el que ya se estaba, para Máximo Lorenzo
armar un megaconcierto mundial por streaming y juntar a CEO de Grey España
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