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AnunciAntEs
EL
El 31% DE los EsPAñolEs
no PiEnsA PosPonER RELEVO
DECisionEs DE CoMPRA
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PAnDEMiA
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infoRME sobRE ACTiTUDEs y
PERCEPCionEs AnTE lA CRisis
Cruz Cantalapiedra
La crisis provocada por el COVID-19 está retrasando las “REConDUCiR lAs CAMPAñAs
decisiones de gasto de los consumidores en nuestro país. Sin
embargo, el 31% de los mismos no piensa posponer ninguna
decisión de compra importante –un 3% más que los países PARA oPTiMizARlAs
encuestados- y el 44% no descarta realizarlas, aunque las
están aplazando hasta que comencemos a superar esta Es QUizás lA ChisPA DE
situación o el virus esté totalmente controlado. Son datos
referidos a España de un informe elaborado por el nUEsTRo TRAbAjo”
departamento de consumer insights & strategy de la agencia
de medios Dentsu X que también señala que un 11% de los
consumidores espeañoles esperará a que la crisis sanitaria
se resuelva en todo el mundo para realizar esas compras
importantes.
La economía española, al estar más basada en el sector
servicios, se está viendo especialmente afectada por la
pandemia, indica el informe. Los ciudadanos, se afirma desde
Dentsu X, viven una época de incertidumbre sin precedentes,
con unas características muy distintas, por ejemplo, respecto
a la pasada crisis o a un período de guerra. En este entorno,
las decisiones respecto a las vacaciones son las más
afectadas en cuanto al momento de la adquisición: un 38% de
los españoles ha decidido retrasar su contratación. En el polo
opuesto se encuentran otras categorías, como es el caso de
los seguros, donde la renovación de pólizas solo se pospondrá
en un 6% de los casos.
Aunque todavía no se conoce el impacto real del COVID-19 en
la economía española, que va a verse agravado por el cese de
actividades no esenciales ordenado por el Gobierno hasta el 9
de abril, las expectativas en las finanzas personales de los
españoles antes de esta decisión ya se habían evaluado: un
36% de los encuestados afirmaba que no habría impacto en
sus finanzas o que este sería muy pequeño, frente al 46% que
estimaba que su situación económica se vería notablemente
afectada. Los españoles tienen en este sentido unas
expectativas bastante negativas, ya que en el conjunto del
estudio el porcentaje de las personas que declaraba que esta
situación tendría un impacto económico bajo a nivel personal
es del 47%. Pesimista es también la percepción de los de Arena Media Barcelona las campañas que tienen conciencia social. Por ejemplo,
españoles con respecto al impacto mundial que va a dejar el
COVID-19: un 54% considera que será muy negativo, pese a
que muchos analistas aseguran que los efectos del virus
serán más moderados que los de la recesión mundial de hace
algunos años.
ECONOMíA ESPAÑOLA
Respecto a las expectativas para la economía española, los
encuestados tienen una previsión mucho peor: el 40%
considera que el impacto será dramático y el 43% que tendrá
un gran impacto, mientras que en el total de países solo un
29% de la población lo cree así. En España hay un 6% de
personas que piensan que el impacto será leve, mientras que
la media en el conjunto de los países es del 20%.
Si bien los españoles tienen una actitud menos positiva ante
la próxima situación económica, resulta interesante
comprobar cómo en China, país que está más próximo a
superar las dificultades, ven las cosas desde una perspectiva
diferente: un 45% de la población ya no está preocupada por
el COVID-19 y un 70% se siente muy optimista respecto a la
victoria definitiva sobre este virus.
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Anuncios. - ¿Desde cuándo estás en la agencia y qué
labores has desempeñado en ella hasta ahora?
Mireia Turón. - Entré en Arena Barcelona en mayo de 2016,
así que en breve hará cuatro años. Empecé en el
departamento de operaciones offline y aquí sigo. Nos
encargamos de planificar, comprar y hacer el seguimiento
de los medios off de todos los clientes de la agencia.
A. - ¿Qué formación tienes? ¿Crees que te está siendo útil
en tu carrera?
M. T. - Estoy graduada en Publicidad y Relaciones Públicas,
así que estoy encantada y me siento orgullosa de poder
trabajar en lo que me gusta y de dedicarme a ello
profesionalmente.
A. - ¿Cómo has llegado a trabajar en Publicidad? ¿Era tu
objetivo profesional inicial?
M. T. - Cuando estudiaba combinaba la iniversidad con el
trabajo en el departamento de marketing de una star tup de
Barcelona. Justo estaban empezando y para mí, formar parte
de sus inicios fue una de mis mejores experiencias y allí
aprendí muchísimo. Más tarde, entré en el mundo de los
medios y descubrí que aquí era donde quería estar.
A. - ¿Qué es lo que recuerdas más vívidamente de tu primer
día en la agencia?
M. T. - La gente. Para mí, es fundamental sentirme a gusto en
mi trabajo y pensar que formo parte del equipo, creo que esto
es una de las grandes virtudes de Arena. Desde el primer día
tuve claro que podía aprender de ellos no solo en el ámbito
profesional sino también en el personal.
A. - ¿Qué es lo que más te gusta y lo que menos de tu día a
día en la agencia?
M. T. - Me gusta empezar el día con los seguimientos de
televisión. Poder analizar las audiencias y reconducir las
campañas para optimizarlas es quizás la chispa de nuestro
trabajo. Y lo que menos, y ya es un tópico en el área de
operaciones, facturar.
A. - ¿Una campaña, de cualquier época y lugar, en cuya
Mireia Turón ficha técnica te gustaría que hubiera aparecido tu nombre?
‘Planning executive senior’ M. T. - No destacaría una campaña en concreto. Me gustan
campañas sobre el movimiento feminista que tienen como
objetivo defender derechos y hacer un mundo más justo.
Estaría encantada de participar en una campaña de este tipo.
Me gustan las marcas que realmente creen en lo que hacen.
A. - ¿Una marca que te parezca destacable por la calidad de
su comunicación?
M. T. - Damm. Para mí es una marca que sabe reinventarse y
destacar. Nos hace disfrutar de la publicidad en todas sus
facetas. El año pasado tuvimos otra muestra, cambió su
mensaje y volvió a sorprendernos.
A. - ¿Cuál es tu red social favorita y por qué?
M. T. - Instagram. Por su instantaneidad y por su rápida
adaptación a los cambios, desde poder poner tu canción
favorita acompañando una fotografía casi artística en tus
stories a poder realizar una reserva de un hotel o pasarte un
fin de semana escuchando un concierto en directo desde tu
casa.