La agencia de publicidad Why Not Comunicación ha diseñado la campaña de lanzamiento de la primera línea exprés de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) de Madrid. La nueva línea será denominada E1 y cubrirá el trayecto Atocha - Plaza Elíptica. El objetivo de estas nuevas líneas exprés es conectar de forma más rápida, con menos paradas intermedias, la periferia con el centro de la ciudad.
La campaña diseñada por Why Not relaciona el café exprés con la línea, utilizando como cierre la frase "Tu segundo exprés de la mañana". La nueva línea E1, ha fue inaugurada el pasado 18 de enero.
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