San Miguel ha confiado a la agencia barcelonesa CiaComunicación la creación de la nueva campaña gráfica de San Miguel Especial para el 2008. La creatividad utiliza mensajes optimistas y destaca el carácter internacional de la cerveza española, como es habitual en la línea de comunicación de esta marca cervecera. La campaña, además, coincide con la nueva imagen de la marca, que ha renovado su diseño y etiquetas. La acción se desarrolla en diferentes medios gráficos, tanto en exterior (vallas, oppis, traseras...) como en prensa y revistas.