Cruz Roja Española ha confiado la campaña del Sorteo de Oro de este año a la agencia  madrileña Grow Comunicación, tras un concurso al que también fueron convocadas Adsolut, Bungalow25, Grey, Kitchen, Publicis Dialog y Shackleton. Anteriormente la campaña fue realizada por Grey Madrid.
Cruz Roja recauda mediante este sorteo una importante cantidad de dinero que destina a cientos de programas solidarios de proximidad y en el exterior. La campaña tendrá una importante difusión en medios tanto convencionales como no convencionales y también acciones de RRPP. La estrategia creativa se inspira en el nuevo posicionamiento de Cruz Roja, Cada vez más cerca de las personas, y supone un giro en el tono de comunicación de la organización.